Blog :

Youtubers inzetten als influencers

Youtubers inzetten als influencers

Een nieuwe week en een nieuw onderwerp. Deze week zullen wij het hebben over YouTube. De afgelopen tijd is er veel opschudding geweest rondom dit platform en dat heeft voor enige verandering gezorgd. Lees hier wat er is veranderd en waarom vloggers goed (en veilig) in te zetten zijn voor jouw merk.

Om te beginnen zijn hier een aantal feiten over YouTube:

  • In 2005 werd de eerste video geüpload op YouTube
  • YouTube hoort in het rijtje thuis van de grootste online platformen van de wereld
  • Het video platform heeft wereldwijd 1,3 miljard gebruikers
  • Per minuut wordt er 300 minuten aan video content geüpload

Het lijkt erop dat 2018 het jaar is van verandering op de bekende social media kanalen. Naast de algoritme veranderingen van Facebook heeft ook YouTube dit jaar besloten het een en ander te veranderen. Het incident van eind december vorig jaar was de doorslag.

Brand Safety

Logan Paul, een bekende YouTube creator, ging te ver met de inhoud van zijn content. Met een account van 15,6 miljoen subscribers was hij voor YouTube een top creator. Daar kwam helaas een einde aan.

Logan Paul uploadde een video van zijn bezoek aan het zogenoemde “suicide forest” in Japan, waar hij een levenloos lichaam aantrof. Dit plaatste hij op zijn kanaal en dat zorgde voor veel ophef. Vanaf dat moment besefte YouTube dat er iets nodig was haar community te beschermen tegen schadelijke content.

YouTube kreeg te maken met een imago schade bij grote adverteerders zoals Unilever. Deze dreigde afgelopen week met het stopzetten van de advertenties op het platform zolang er content zichtbaar is van extremistisch karakter, kindermisbruik, politieke manipulatie, racisme en seksisme. Hier steekt YouTube uiteraard een stokje voor. Ze staan nu op een t-splitsing tussen het opstellen van nieuwe regels voor creators en de wensen van adverteerders zoals Unilever. De oplossing van nieuwe guidelines zorgt ervoor dat creators minder open-minded video content kunnen uploaden.

Met de nieuwe guidelines wilt YouTube brand safety voor bedrijven waarborgen. Op het gebied van advertising is bepaald dat er enkel geadverteerd kan worden op kanalen met een minimum van 1000 subscribers en 4000 uren aan view time. Het gevolg is dat alleen deze kanalen kunnen verdienen aan ads. Het werken met ads is voor bedrijven een handige tool, omdat 1: Je kan je doelgroep goed targetten en 2: De kijker wordt verplicht de (volledige) ad te bekijken.

Vloggers

Er is nog een andere vorm van YouTube marketing dan het inkopen van ads en die is ook meteen een stukje safer voor je brand. Daarmee heb ik het over influencer marketing.  Want ook op YouTube kan je influencer marketing goed inzetten en heb je zelf de controle met welke vloggers je samenwerkt en hoe jouw merk wordt uitgedragen. Vloggers kunnen jouw merk helpen om de juiste producten op een minder ‘obvious’ manier onder de aandacht te brengen bij de juiste doelgroep. Dit kan bijvoorbeeld door het testen van een product waarbij de vlogger in een video laat zien hoe het product werkt en wat het voor je doet. De betrouwbaarheid van zo een test ligt hoog door de echtheid en transparantie van het verhaal dat de vlogger deelt.

Non-dedicated video’s werken ook goed. Dat zijn video’s waarin vloggers jouw merk of product op een creatieve en minder commerciële manier onder de aandacht brengen. Om de samenwerking minder commercieel te laten overkomen, wijden zij niet de gehele vlog aan jouw merk. Dat is ook alleen maar goed, want de spanningsboog op een onderwerp op social media ligt laag. Een max van 1,5 minuut over jouw merk is al voldoende om iemands interesse op te wekken en het voorkomt commerciële irritaties.

Millenials zijn erg gevoelig voor commerciële berichten, vooral op YouTube. Daarom vraagt YouTube marketing om een genuanceerde strategie. Wil jij dat wij je daarbij helpen? Dan weet je ons te vinden! Neem contact met ons op via de chat hier rechtsonder of bel ons gewoon op 020-7370328.

Zie hieronder een vlog uit onze campagne met Peugeot.

Het nieuwe social media algoritme

Het nieuwe social media algoritme

De nieuwe algoritme regels van Facebook

Het is weer tijd voor wat getik op mijn toetsenbord! Welkom (terug) op de blog van Brandambassadors. We gaan door met serious talk: Jouw Facebook gebruik.

Hoe vaak zit jij nog op Facebook? En wat doe jij daar dan op? Kijk jij op andermans profiel of scroll jij gewoon af en toe over je tijdlijn? Tag je iemand in een grappig bericht? En wat zie je dan voor grappigs voorbijkomen? Een familie foto, katten filmpje of nieuws bericht?

Jongeren en Facebook

Newcom meldt dat het dagelijkse gebruik van Facebook in 2017 weer is gedaald onder de leeftijdsgroep 15 tot en met 19 jaar. Jongeren geven aan zich niet helemaal te identificeren met Facebook. Het dagelijkse gebruik onder ouderen is wel gestegen. Wat gaat er gebeuren in 2018?

De manier waarop wij Facebook gebruiken is, mede door Facebook zelf, veranderd sinds de website in 2006 openbaar werd. Ik als 25-jarige kon mij absoluut niet voorstellen dat ik Facebook op korte termijn minder zou gaan gebruiken. Maar ik realiseer mij, dat ik dat al enige tijd wel veel minder doe.

Op Facebook zien wij een overload aan wat we noemen: Fake News. Je hoeft je tijdlijn maar te openen en je ziet voornamelijk “rotzooi” op je tijdlijn. Deze posts hebben veel engagement, maar zijn vaak niet interessant om te zien. De posts die je voorbij ziet komen, zijn niet meer persoonlijk. Zuckenburg zegt daarover het volgende:

“Waar Facebook eerst gericht was op de juiste content voor de gebruikers zal het zich nu focussen op meer interactie met vrienden en familie”.

Begin dit jaar kwam Facebook daarom met het bericht de tijdlijn aan te passen door het algoritme te veranderen.  Minder onzin en meer ‘meaningfull’ content. Facebook brengt deze veranderingen in om meer focus te leggen op connecties en interacties met de mensen waar je om geeft. Dit zal consequenties hebben voor marketeers, influencers en consumenten.

Het nieuwe algoritme

Voor 2016 was social media nog makkelijk te begrijpen. Je opende je Instagram & Facebook en je zag op tijdsvolgorde wat de mensen die jij volgt hebben gepost. Simpel was dat. Maar toen gebeurde er iets wat niemand tot op de dag van vandaag nog begrijpt. Facebook & Instagram hebben hebben de controle over wat jij ziet. Het algoritme is in 2016 zo aangepast dat je nog maar 30% ziet van wat je vrienden posten. Ben je geen vriend, maar een bedrijf? Dan is de kans dat jouw post gezien wordt nog kleiner. Is dat even balen. Natuurlijk was het voor Facebook een commerciële zet. Op deze manier worden bedrijven gestimuleerd te betalen voor advertenties.

Social media marketing is een handige en snelle tool om jouw merk een persoonlijke identiteit te geven. Dit jaar zal het nieuwe algoritme, waarbij de focus op meer persoonlijke content ligt, op Facebook ingaan. Dit zal impact hebben op het medialandschap, zowel voor marketeers als influencers. De content van bedrijven zal nog minder zichtbaar worden. Het aantal betaalde advertenties zullen stijgen en daardoor wordt Facebook meer een ‘pay to play’ platform voor bedrijven. Influencers zullen hierdoor meer invloed krijgen.

Wat de nieuwe spelregels worden door het nieuwe algoritme, dat zullen we nog ondervinden. Ik kan voor nu afronden met één tip:

Maak gebruik van influencer marketing. Zorg dat jouw bedrijfs boodschap alsnog bij jouw doelgroep terecht komt via de communicatie van ‘echte mensen’.

Brandambassadors kan jou helpen met het opzetten van een social media plan en het opzetten van een community. Je weet wat je te doen staat. Klik rechtsonder even de chat aan of bel ons op 020-7370328.

Lisa Giasi

 

 

De kracht van micro-influencers

De kracht van micro-influencers

A- influencers of micro-influencers?

Misschien is het je al opgevallen of misschien vertel ik je vandaag iets nieuws. De meerderheid van de marketeers zijn snel geneigd te kiezen voor “celebrity marketing” of A-influencers en prefereren dus iemand met een groot bereik. De gedachte is dat het verhaal of product, via deze influencer, veel mensen bereikt binnen de doelgroep. Deze gedachte is uiteraard niet verkeerd, vooral als er voldoende budget is.

Dat er in de marketing wereld heel wat is veranderd sinds de opkomst van social media is ook geen nieuws meer. De spelregels veranderen elke dag en het bijhouden van de nieuwe trends en tactieken daarbinnen is daarom belangrijk. Met name veranderen de de spelregels van influencer en content marketing om de haverklap. Wat is een goede post? Op welke manier breng je een verhaal over? En wanneer zijn de campagne en samenwerking geslaagd?

Waarom micro-influencers?

Heb je geen ruim budget voor influencer marketing, dan heb ik goed nieuws: micro influencers zijn krachtiger dan je in eerste instantie verwacht. Zij hebben een gemiddeld hoger engagement percentage dan de opperbazen in dit vak. Een gemiddelde van 8% procent engagement voor micro influencers met minder dan 10K bereik t.o.v. 1,66 procent voor influencers met een miljoenen account. Per definitie: hoe hoger het bereik van een influencer des te meer neemt het engagement af. Helaas overzien (nog) veel marketeers de kracht van micro influencer marketing.

Wat zijn de lessen van vandaag? Numero 1: bekijk de kwaliteit van de engagement voordat je een samenwerking aangaat met influencers. Engagement boven bereik staat daarmee gelijk aan kwaliteit boven kwantiteit. Numero 2: zorg dat je het gros van de marketeers voor bent en zet de kracht van micro influencer marketing in voor jouw merk of bedrijf.

Weet je niet waar je moet beginnen of welke doelen je wilt opstellen? Of heb je geen flauw idee welke influencers het best passen bij jouw merk of bedrijf? Klik dan even rechtsonder deze pagina de chat aan of bel ons gewoon op 020-7370328!

 

Kracht van influencers in content marketing

Kracht van influencers in content marketing

Waarom content marketing?

De kracht van influencers in content marketing. Bedrijven en organisaties vechten om onze aandacht. Waar je ook bent -thuis, op je werk, onderweg- overal kom je boodschappen van merken tegen. Het is meer met hagel schieten, dan dat er gericht wordt nagedacht over hoe de consument bereikt kan worden.

Hoe komt dat?

Het is niets nieuws. Maar met de komst van het internet is het medialandschap veranderd. Dat weten we allemaal. Maar wat betekent dit expliciet voor jou als merk of bedrijf? Dit betekent dat:

– je doelgroep een mening over je heeft en deze laat horen;
– mensen met elkaar in gesprek gaan over jou en jouw producten;
– iedereen toegang heeft tot een enorme hoeveelheid informatie;
– het steeds lastiger is voor je potentiële klanten om jou in die enorme hoeveelheid informatie te vinden;
– jij toegang hebt tot data van onschatbare waarde;
– jij die data moet gebruiken om te zorgen dat je klanten jou vinden!

En daar komt content marketing om de hoek kijken. Bij content marketing ga je met die data aan de slag. Allereerst analyseer je de data.Daarna trek je er conclusies uit en stel je er een strategie voor op. Dat is een intensief proces, waar veel tijd in gaat zitten. Maar die investering is het meer dan waard. Als je er zelf geen tijd voor hebt, zijn wij je natuurlijk graag van dienst!

Hoe zet je een goede content marketing strategie op?

1. Stel je doel vast
Content marketing moet een verlengstuk zijn van wat je als bedrijf wil bereiken. Kijk dus eerst goed naar de bedrijfsdoelstellingen. Vergeet daarbij niet om deze bedrijfsdoelstelling te vertalen naar de verschillende stakeholders waar je je content strategie op gaat richten.

2. Analyseer de informatiebehoefte van je stakeholders
Om ervoor te zorgen dat je stakeholders jou wel zien, wil je weten waar zij behoefte aan hebben. Hoe kun je relevante waarde voor hen toevoegen? Wat zijn hun “pijn” punten? Maar ook belangrijk; welke media en kanalen gebruiken ze? Op dit punt kun je influencers gaan toevoegen in je strategie. Welke influencers schrijven over onderwerpen gerelateerd aan deze pijnpunten?

3. Combineer jouw bedrijfsdoelstellingen met de informatiebehoefte
Bij deze stap is het belangrijk weer even terug te blikken op je bedrijfsdoelstellingen en de informatiebehoeften van je stakeholders. Waar zie je de overlap, de zogenaamde “sweet spot“? Daar kun je waarde toevoegen!

4. Stel KPI’s op
Op basis van je “Sweet Spot” kun je nu Key Performance Indicators gaan opstellen. Wat moet het jouw gaan opleveren? Bijvoorbeeld conversie? Sales? Betrokkenheid? En hoe stel je vast of jij voldoende waarde toevoegt voor je klanten? Om influencers bij je strategie te betrekken is het belangrijk dat je hen inzet om je KPI’s te behalen. Wees vooral niet bang hierover met hen te brainstormen!

5. Monitor, analyseer en stuur bij
Met je KPI’s in het achterhoofd ga je kritisch kijken naar wat je content teweeg brengt. Levert het je op wat je wilde? Waarom wel? En vooral als het niet lukt; waarom niet? Trek niet gelijk een conclusie, maar analyseer de verschillende factoren die je eindresultaat kunnen beïnvloeden.

De kracht van influencers in content marketing

Waarom zijn influencers een belangrijk deel van je content marketing? We bespraken al eerder waarom influencers een goede manier zijn om je doelgroep te bereiken. Door influencers op een strategische wijze mee te nemen in je content marketing strategie, haal je er nog meer uit! Een influencer vragen om een foto met jouw product te plaatsen is natuurlijk niet echt strategisch. Daarom is het belangrijk dat je nadenkt over het verhaal dat je wil vertellen en hoe je influencers daar een rol in gaan spelen. Zij staan immers direct in contact met jouw doelgroep!

Miss Etam Moments Influencer campagne

Miss Etam Moments Influencer campagne

Miss Etam Moments app

Miss Etam heeft een nieuwe app gelanceerd! De Miss Etam Moments app. Met deze app sparen klanten bij elke aankoop punten. Deze kunnen ze later verzilveren voor kortingen. Ook worden de klanten regelmatig verrast met persoonlijke cadeautjes. Om deze supertoffe app onder de aandacht te brengen heeft Miss Etam Brandambassadors gevraagd de influencer content strategie op te zetten en twee events te organiseren!

Dit bood natuurlijk de mogelijkheid om online en offline communicatie met elkaar te integreren! De influencers ontvingen dan ook een mooie, persoonlijke uitnodiging voor de twee events in de Miss Etam filialen Alkmaar en Apeldoorn. Uiteraard mochten zij hun volgers ook uitnodigen!

De Miss Etam Moments events

Het achterliggende idee van de events was natuurlijk allereerst een feestje voor de klanten om de lancering van de Miss Etam Moments app te vieren! Maar daarnaast waren de feestjes ook de basis voor nog meer mooie influencer content. Alles was dan ook esthetisch ingericht. De filialen waren gehuld in een zee van ballonnen, bedrukt met de hashtags van de online influencer campagne. De catering was werkelijk prachtig. En als kers op de taart was er gezorgd voor bedrukte cupcakes, de mooiste taart ooit en de mogelijkheid een karikatuur van jezelf te laten maken.

Het resultaat?

 

Imago veranderen met Influencer Marketing

Imago veranderen met Influencer Marketing

Je imago veranderen met Influencer Marketing behoort ook tot de legio mogelijkheden van werken met Influencers. De meeste bedrijven zetten influencers nu nog in om bekendheid te genereren voor merk of product. Maar de verwachting is dat in de toekomst meer en meer bedrijven influencer marketing op een strategischer niveau gaan inzetten. Influencer marketing als vast onderdeel van de marketing mix dus.

Imago veranderen met Influencer Marketing

De Amerikaanse PGA Tour, organisator van golf wedstrijden, kiest voor de inzet van influencers om het imago van Golf op te poetsen. Golf staat nu nog vooral bekend als oude mannen sport. Maar met de inzet van jonge influencers, hoopt PGA Tour daar verandering in te brengen. PGA Tour kiest bewust voor influencers die hun jongere doelgroep al aanspreken. “We are widening our circle of storytellers to include influencers we know our fans already look to for insights and information.” zegt Julie Tyson senior vice president van PGA Tour. Maar niet alleen bereik onder hun doelgroep is belangrijk. De gekozen influencers hebben ook echt affiniteit met golf.

Zo heeft PGA Tour bijvoorbeeld Fashion blogster Alexandra Dieck (26) gevraagd over Golf te schrijven. Voor Alexandra is dit niet zomaar een onderwerp waarvoor ze betaald krijgt om over te schrijven. Toen ze klein was nam haar vader haar al mee naar de golfbaan. En Golf zorgde ervoor dat ze een beurs kreeg voor de University of Houston. “People always get super surprised when I play,” zegt Alexandra. “I’m not really good at golf – but I can hit under 100.”

De inzet van influencers die de jongere doelgroep van PGA Tour aanspreken en die daadwerkelijk affiniteit hebben met golf, is een formule die een succesvolle imago-verandering van Golf voorspelt. Durf jij de volgende stap te nemen en Influencers op te nemen in je Marketing Mix?

Een effectieve influencer marketing campagne opzetten

Een effectieve influencer marketing campagne opzetten

Een effectieve influencer marketing campagne opzetten. Het lijkt niet moeilijk. Je kiest influencers uit met een hoog bereik, betaalt hen een som geld en zij posten een bericht met jouw product of merk erin. Klaar. Toch? Nee dus.

Vorige maand was er een hoop ophef over een post gedaan door Anna Nooshin. Op de desbetreffende post stond Anna Nooshin in badpak met een plastic fles in haar hand. “Love how small changes can make a difference. This bottle is made of recycled plastic and by purchasing one you support @plasticbank, help keep the ocean clean and create work for the people of Haiti. Great initiative Shell #giveback #theplasticbank #shell #partner” Binnen korte tijd kreeg Anna een storm van verontwaardigde reacties over zich heen. Was ze nou Shell aan het promoten? Shell die hiermee aan Greenwashing doet? Had Anna zich dan niet verdiept in wie ze onder de aandacht brengt via haar social kanalen?

Dus.

A post shared by Anna Nooshin (@annanooshin) on

De verkeerde match

Andere influencers en celebrities zoals Lizzy van der Ligt en TV-persoonlijkheid Dennis Weening hadden eenzelfde soort post gedaan, maar daar leek niemand zich aan te storen. Vrij Nederland columniste Lisa Bouyeure schrijft in haar column dat juist Anna alle kritiek over zich heen kreeg, omdat ze in een sexy badpak stond. Haar volgers riepen dat ze meer dieptegang van Anna hadden verwacht. Wat het ook was dat Anna het doelwit van kritiek was, het was overduidelijk geen match tussen haar en Shell.

Een effectieve influencer marketing campagne opzetten

Dat brengt ons ook direct naar de essentie van een effectieve influencer marketing campagne. Het gaat niet per se om bereik, het gaat om het zorgvuldig selecteren van je influencers. Zij gaan straks namens jouw merk wat vertellen en het moet logisch zijn dat zij die boodschap vertellen. Je influencers moeten perfect aansluiten bij je merk. Denk daarbij aan hun tone of voice, hun volgers maar ook de kanalen waar ze actief op zijn.

Een influencer kent zijn volgers beter dan jij. Echt waar. Durf dat stukje los te laten en laat ze zelf jouw boodschap verwoorden. Samenwerken met influencers kun je het beste zien als een co-creatie. Communiceer daarom dan ook helder wat je van hen verwacht. Dit kan bijvoorbeeld door middel van een creative brief waarin je ze bekend maakt met jouw merk en de aanleiding van deze campagne, een eventuele tijdslijn en andere verwachtingen. Wees niet bang om je KPI’s met je influencers te communiceren.

Tot slot, durf los te laten. De opdracht is afgebakend en helder. Influencers weten het beste waar hun volgers enthousiast van worden en als je nu durft los te laten is de kans groot dat zij hun volgers enthousiast maken over jouw merk!

Peugeot Django Design Battle: Het resultaat

Peugeot Django Design Battle: Het resultaat

Peugeot Django Design Battle bereikt z’n hoogtepunt!

Wat is de Peugeot Design Battle? Brandambassadors heeft Loes van Delft en stylist van de sterren Tommy Driessen geselecteerd om de strijd aan te gaan: Wie designed de mooiste Peugeot Django Scooter?

De Peugeot Django scooters van Tommy en Loes zijn klaar! Benieuwd naar het resultaat? Dat check je hier!

Loes van Delft in Peugeot Django Design Battle

Loes van Delft is “In it to win it” zoals ze zelf zegt. En dat credo heeft ze al meer dan eens bewezen. Samen met het typerende karakter Pjipje dat in bijna al haar kunstwerken terug komt, verovert ze de hele wereld. Van Londen tot Miami, Johannesburg tot Taipei en van Barcelona tot Amsterdam. Overal waar Loes exposeert worden mensen verliefd op haar kunst. En stiekem ook op de charmante, talentvolle kunstenares zelf. Loes: “Ik wil dat mensen blij zijn als ze mijn werk zien. Heel simpel. Love is the message.”

Stemmen op Loes? Dat kan hier! De #DjangoDesignBattle is te volgen via de Facebook pagina van Peugeot.

De toekomst van Influencer Marketing

De toekomst van Influencer Marketing

De toekomst van Influencer Marketing gaat over kwaliteit, authenticiteit en echte relaties. Marketeers weten dat succes bestaat uit herhaling van merk en merkboodschap, interactie en aanbevelingen van authentieke mensen die de doelgroep aanspreken. Daarom wil je als merk influencers die achter jouw merk staan en kunnen dienen als de stem van je merk. Maar hoe sla je de brug tussen jouw merkboodschap enerzijds en influencers en hun doelgroep anderzijds?

De focus terugbrengen in Influencer Marketing

Wat er nu veel gebeurt binnen Influencer Marketing, is dat influencers worden uitgezocht op basis van hun bereik. De hoeveelheid volgers, het aantal views, likes, comments etcetera lijkt er soms meer toe te doen dan kwalitatieve parameters. Want wat was het ook alweer dat je als merk wil bereiken? Wellicht dat ook merken verslaafd zijn aan likes en daarom de focus uit het oog verliezen. De eerste stap is daarom dan ook de focus terugbrengen. Ook bij Influencer Marketing geldt dat je uit moet gaan van je doelstelling en doelgroep en vanuit daar je strategie verder vertaalt.

De toekomst van de Influencer Squad

L’oreal begrijpt als geen ander hoe belangrijk die focus is en stelde haar eigen Influencer Squad samen. De influencers in de squad zijn geselecteerd op basis van hun passie en liefde voor L’oreal en haar producten en niet op basis van hun bereik. General Director van L’oreal Adrien Koskas zegt daarover: “Als je werkt met influencers, moet je kiezen voor een oprechte en eerlijke relatie tussen merk en influencer. De influencers die je kiest moeten van je merInfluencer marketing squadk houden. Als ze dat niet doen, dan zie je dat hoe dan ook terug in de content. Als ze de ene dag praten over jou en de volgende over je concurrent, dan is er geen verhaal. Dat is gewoon niet geloofwaardig. Het gaat er om een relatie op te bouwen met je influencers.”

Ook voor andere merken kan zo’n Influencer Squad uitstekend werken zolang de influencers maar geselecteerd zijn op basis van passie voor je merk. Het prettige van zo’n Squad is dat ze een consistente, frequente boodschap over je merk vertellen en je hen kan activeren wanneer dat nodig is.

Relaties opbouwen en onderhouden

Net als bij een relatie tussen twee personen, moet een relatie tussen merk en influencers ook opgebouwd en onderhouden worden. Een goed onderhouden relatie met je influencers levert je loyaliteit en daardoor authenticiteit op. Het opbouwen van zo’n merk-influencer relatie draait om het creëren van echte brand ambassadors.

Benieuwd hoe jij jouw brand fans vindt en hoe je ze tot echt brand ambassadors maakt? Kom donderdag 29 juni naar het NIMA Influencer Marketing Congres bij NIMA in Amsterdam!

 

De kracht van passie: L’Oreal’s Influencer Squad

De kracht van passie: L’Oreal’s Influencer Squad

De kracht van passie: L’Oreal Influencer Squad. Het inzetten van celebrities en actrices is niets nieuws voor L’Oreal. Sinds vorig jaar heeft het beauty brand daar ook Influencers aan toegevoegd. “We hebben ervoor gekozen met influencers te gaan werken om dichter bij onze consumenten te staan en echt de connectie met hen te leggen. Ook wilde we het schoonheidsideaal verbreden en afstemmen met waar schoonheid vandaag de dag om draait.” zegt L’Oreal’s general manager Adrien Koskas in een interview met Digiday UK.

Passie boven bereik

Opvallend genoeg heeft L’Oreal gekozen voor beauty influencers met een relatief laag bereik voor wat je zou verwachten van zo’n groot merk. Volgens Koskas heeft die keuze alles te maken met de passie van de influencers voor L’Oreal. “Als je werkt met influencers, moet je kiezen voor een oprechte en eerlijke relatie tussen merk en influencer. De influencers die je kiest moeten van je merk houden. Als ze dat niet doen, dan zie je dat hoe dan ook terug in de content. Wij geloven in lange termijn relaties met influencers. Niet in one-shots. Als ze de ene dag praten over jou en de volgende over je concurrent, dan is er geen verhaal. Dat is gewoon niet geloofwaardig. Het gaat er om een relatie op te bouwen met je influencers. Zo kun je samen prachtige content creëren en engagement genereren.”

Source: https://digiday.com/podcast/loreal-paris-influencers/

Mercedes-Benz laat sterk staaltje storytelling zien

Mercedes-Benz laat sterk staaltje storytelling zien

Storytelling door Mercedes

Mercedes-Benz laat een sterk staaltje storytelling zien in hun nieuwe “Grow-up” campagne. De campagne richt zich op Generatie Y en Z en sluit daarmee aan op hoe zij de wereld zien. Daardoor is het geen snelle flitsende reclame, maar wel een reclame die inspeelt op de emoties van hun doelgroep. De campagne oogt authentiek. En dat is waar deze digital natives voor gaan.

De Mercedes-Benz Grow-up Campagne

Voor deze twee generaties zijn de definities die door eerdere generaties voor waar werden aangenomen, niet per se meer vanzelfsprekend. Nee, want zij willen zelf keuzes maken en ze herdefiniëren. Daarom zoeken ze naar authenticiteit, volgen hun gevoel en creëren hun eigen wereld. En juist daar weet Mercedes-Benz feilloos op in te spelen. De Grow up campagne vertelt vijf verhalen die gelinkt zijn aan vijf instapmodellen van Mercedes-Benz. Ieder verhaal gaat over keuzes waar vrijwel iedereen binnen deze generaties mee te maken krijgt.

Het leven volgt jóuw regels. De waarden van je ouders opnieuw geïnterpreteerd – voor je leven van vandaag. Je metgezel: Mercedes-Benz.

Mercedes-Benz Storytelling

 

 

Peugeot’s Django Design Battle in volle gang

Peugeot’s Django Design Battle in volle gang

Peugeot’s Django Design battle is in volle gang! Loes van Delft en Tommy Driessen gaan de strijd aan. Wie designed de mooiste Peugeot Django Scooter?

De door Brandambassadors geselecteerde Loes van Delft deelde dit weekend al een sneak preview op haar Instagram. Ook stylist van de sterren Tommy Driessen licht vast een tipje van de sluier op. Benieuwd naar hun vorderingen? Check hier hoe het ervoor staat! 

Loes van Delft in Django Design Battle

Loes van Delft is “In it to win it” zoals ze zelf zegt. En dat credo heeft ze al meer dan eens bewezen. Samen met het typerende karakter Pjipje dat in bijna al haar kunstwerken terug komt, verovert ze de hele wereld. Van Londen tot Miami, Johannesburg tot Taipei en van Barcelona tot Amsterdam. Overal waar Loes exposeert worden mensen verliefd op haar kunst. En stiekem ook op de charmante, talentvolle kunstenares zelf. Loes: “Ik wil dat mensen blij zijn als ze mijn werk zien. Heel simpel. Love is the message.”

Stemmen op Loes? Dat kan hier! De #DjangoDesignBattle is te volgen via de Facebook pagina van Peugeot.