Chat with us, powered by LiveChat

Blog :

Heineken met ‘heinekenhakkie’ gaat viraal

Heineken met ‘heinekenhakkie’ gaat viraal

#Heinekenhakkie gaat worldwide

Heineken start op 17 mei de social activation actie #heinekenhakkie. Enkele macro influencers zijn gevraagd om de #Heinekenhakkie actie op Instagram te promoten. En deze actie gaat nu viraal.

Heinekenhakkie, wat is het?

Wat is het concept? Eenvoudig. We kennen allemaal het moment dat je een flesje bier wilt openen zonder opener. Wat doe je dan? Je zoekt een tafel en legt het flesje tegen de rand aan met de kartelrand van de dop op de tafel en slaat op de dop. Of je vraagt een aansteker. Dat is lastiger omdat steeds minder mensen roken. Je gebruikt je duim als draaipunt van de hefboom en wipt de dop van het flesje. De derde variant komt het vaakst voor. Je pakt twee flesjes zet beide kroonkurken tegen elkaar en gebruikt de hand om de kroonkurk om de andere fles los te wrikken.

Heinekenhakkie kick off

Heineken heeft onder andere Yuki van KRIS KROSS, Jan Kooijman, Lizzy van der Ligt, Merrith van den Bosch, Koen Kardashian, Manuel Broekma die deze social Heineken campagne aanjagen. Influencers met hoog bereik en het resultaat is direct al te zien. Honderdduizenden impressies en tienduizenden engagements. De actie gaat viraal en ook over de grenzen.

Eerste Heinekenhakkie door webcare medewerker Picnic

De eerste post met de ‘hakkie’ actie is al eerste op Instagram gepost door Quirine Bruijninckx. Zij is customer care medewerker bij Picnic Supermarkten en laat haar actie zien bij de vrijmibo op het bedrijf. Picnic is een online supermarkt dat de producten thuis bezorgd. Zeer waarschijnlijk is het al eerder vertoond maar is zij de eerste die het onder de hashtag heinekenhakkie op Instagram zet. Waarschijnlijk worden bij Picnic diverse merken bier geschonken op vrijdag zo blijkt uit de vermelde hashtags in de post.

heinekenhakkie

Succes Heinekenhakkie

Deze actie heeft alles in zich om wereldwijd viral te gaan:

  1. Hoge fun factor
  2. Meedoen is makkelijk en uitdagend
  3. Anderen nomineren voor challenge
  4. Top influencers als aanjagers
  5. Video/stories content = king
  6. Toegankelijk voor iedereen

Bron: Adformatie

KPI’s stellen voor een influencer campagne

KPI’s stellen voor een influencer campagne

Wat zijn de KPI’s voor een influencer campagne?

Influencer marketing is een essentieel onderdeel geworden van de marketingcommunicatie strategie bij merken en organisaties. Dit vraagt ook om een professionele aanpak van influencer bureaus Een belangrijk onderdeel van de professionaliseringsslag is het definiëren van meetbare doelen. Hoe bepalen we met KPI’s meetbare prestaties van de campagnes?  Of wat is de Return on Investment als we influencer marketing inzetten? En hoe bepalen we dat?

KPI’s voor ROI vast te stellen

Om de ROI te kunnen vaststellen is het van belang om voorafgaand aan de campagne doelen stellen waarop we kunnen ‘afrekenen’: de KPI’s. Deze resultaat gedreven indicatoren zijn een leidraad om te kunnen bepalen  wat de waarde is van de gevoerde campagne en of deze succesvol is geweest. Centraal in elke campagne staat de vraag: wat wil je bereiken. Is dat eyeballs, engagement of bijvoorbeeld sales.
Hieronder geven we een set indicatoren waarmee we het succes van een influencer campagne kunnen vaststellen:

  • Visibility

    • Centraal in menig influencer campagne staat het vergroten van het bereik. Hebben we het merk, product of dienst onder de aandacht weten te brengen bij de volgers. Hoeveel mensen hebben het merk of het product gezien. Wie hebben de boodschap verwerkt en waren de reacties. En zijn de volgers die het product kennen versterkt in hun merk/productbeeld naar aanleiding van deze campagne.
    • Hoe meten we de visibility? Het Youtube kanaal voorziet ons met deze info. Het aantal views wordt per video aangegeven. De waarde kan worden berekent met VPV = Value per view of CPM = Cost per 1k impressions. Voor andere sociale kanalen, Twitter, Facebook, Instagram, Twitch kunnen we deze indicatoren ook aanhouden.
  • Engagement

    • Engagement begint een steeds grotere rol te spelen in het bepalen van het effect van een influencer campagne. Met engagement weet je dat de volgers de boodschap hebben waargenomen.  Er is een reactie gegeven in de vorm van shares, clicks, likes of comments. Om de engagement te berekenen hebben we 2 indicatoren. De CPE  = Cost per Engagement en de Engagement Rate/Percentage.
    • De Cost Per Engagement worden als volgt berekend: CPE = totaal gemaakt kosten/ gemeten engagements
    • De Engagement Percentage wordt als volgt berekend: EP = gemeten engagement/totaal aantal volgers x 100%
    • De kosten per engagement kunnen we specificeren als Value per Click, Comment, Like of Share.
  • Trust

    • Het meten van vertrouwen is geen gemakkelijke opgave. Voor webanalyses worden criteria als tijdsduur op een pagina, bounce rate, herhaalde pagina views, vertrekmomenten gebruikt. Op sociale media leiden we het vertrouwen af uit de mate van engagement: aantal reacties, sentiment van de reacties, clicks en shares. Vertrouwen bij de volgers in de authenticiteit van de influencer is bepalend voor de geloofwaardigheid van de campagne. Helaas is we dit nu alleen nog af te leiden uit gegevens waarover we beschikken. Onderzoek waarmee de geloofwaardigheid, kennis/expertise en gedetailleerdheid van de influencer wordt gemeten onder zijn of haar volgers staat nog in de kinderschoenen. Algemene cijfers zijn we beschikbaar.
  • Quality

    • De kwaliteit en aantrekkelijkheid van content bepaalt of de volgers aandacht hebben voor de post. Onze ervaring is dat hoe kwalitatiever of aantrekkelijker content hoe hoger de engagement.
    • En bijkomend voordeel is dat kwalitatieve content ook kan worden herplaatst door het merk of organisatie op owned of earned media kanalen. Let op: de content van de influencer is niet rechten vrij en dient vaak afgekocht te worden (buy-out genoemd)
  • Referrals

    • Bezoek aan de website kan getrackt worden met behulp van Google Analytics. Verkeer vanuit influencer kanalen kan ook worden ‘getrackt’ en ‘gemonitord’. Dit kan waardevolle gegevens opleveren over het gedrag van de volgers van de influencers voor zover het conversies en herhaalde bezoeken betreft. Dit is een prima KPI om de loyaliteit te meten, bijvoorbeeld als iemand de website bezoekt nadat hij op een link op Facebook heeft geklikt.  Het tracken kan zelfs informatie geven over een aankoop die pas maanden later plaats vindt.
  • Followers

    • Leverde de campagne op de eigen sociale media kanalen meer volgers op? Of hebben de influencers hun volgers geïnspireerd met de content over je merk of producten. Een toename van het aantal volgers indiceert ook het succes van de influencer campagne.
  • Conversions

    • Promo codes worden veel gebruikt in het kunnen vaststellen of er op basis van de post een aankoop wordt gedaan.
    • Google Analytics biedt de mogelijkheid om conversie doelen te stellen en te tracken. De customer journey van de klant kan worden gevolgd.
    • Unieke affiliate-links voor een influencer kunnen we ROI en conversies bijhouden en meten. Deze kunnen worden gebruikt als een influencer werkt op basis van commissie

Wil je ook KPI’s voor je influencer campagne bepalen, neem contact op met Lisa op 020-7370328. Heb je een reactie op dit artikel laat het ons weten.

Welke influencers zijn nog boeiend en betrouwbaar voor millennials?

Welke influencers zijn nog boeiend en betrouwbaar voor millennials?

Millennials: Wie zijn boeiend en betrouwbaard: mega, macro, meso of micro influencers?

Boeiend en betrouwbaar, een van de belangrijkste kwalificaties die een influencer kan krijgen. Uit Amerikaans onderzoek blijkt dat de geloofwaardigheid en aantrekkelijkheid van posts bij influencers nogal eens kan verschillen.

In dit Amerikaans onderzoek zijn 1200 Millennials en uit de Gen-Z generatie ondervraagt over de invloed van influencers op hun koopgedrag:

  • 42% van van de ondervraagden gaven aan dat zij een product zouden proberen op aanraden van een influencer
  • 26% van de respondenten stelden dat zijn een product zouden kopen op basis van de influencer zijn of haar aanbeveling
  • Van de ondervraagden, die micro influencers volgen, zegt 45%! dat zij zeer waarschijnlijk een aanbevolen product willen proberen.
  • Van de volgers van de macro en mega influencers gaf 30% aan dat zij het product zouden willen kopen.

Let op dit zijn resultaten uit Amerikaans onderzoek. Hier zijn celebrities meer genegen om grote bedragen aan te nemen voor het endorsen van producten. Veel mensen en zeker jongeren zijn hiervan op de hoogte. Dit  bepaalt mede de ‘credibility’ van de afzender/social influencer. Dit wordt ondersteunt door een Amerikaans onderzoek naar de invloed van celebrities op millennials.

78% van de millennials vinden dat zijn niet worden beïnvloed voor celebrity endorsements

Het groot Amerikaans onderzoek wijst uit dat ongeveer 78% van de ondervraagden een negatief beeld hebben over celebrity endorsements. En staan zelfs onverschillig tegenover het aanraden van een product! Uit dit onderzoek blijkt ook dat de millennials moeilijk te connecten zijn met de ‘celebrity’ categorie.

Maar niet alleen de geloofwaardigheid van celebrities staat onder druk. Ook bij millennials bestaat de indruk dat de online influencers het belang van de volgers niet voorop stellen. Het persoonlijke of commerciële belang wordt gewantrouwd. Zelfs 4 van de 10 respondenten gaf aan dat betaalde endorsements de geloofwaardigheid van celebrities én social influencers aantasten.

millennials credibility
millennials credibility

De perfecte match

Het is daarom van groot belang dat er een keuze wordt gemaakt voor de JUISTE influencers in een campagne. De perfect match bepaalt in grote mate de geloofwaardigheid en betrouwbaarheid van de influencer en de productie van aantrekkelijke en relevante content. Wil je meer weten hoe wij de perfecte match realiseren? Neem contact op via 020-7370328

Het verschil tussen mega, macro, meso, micro en nano influencers

Het verschil tussen mega, macro, meso, micro en nano influencers

Wat is een mega, macro, meso, micro of nano influencer?

Allereerst de vraag wat is een influencer? We houden hiervoor de Engelstalig definitie aan: “A person who has the power to influence many people, as through social media or traditional media.”  Dit is een ruime omschrijving. Om aan te geven welke influencer categorieën we onderscheiden, focussen we in dit geval op het bereik van de influencer. Ofwel, hoeveel mensen weet de influencer te beïnvloeden. De meest eenvoudige methode is het kijken naar het aantal volgers van de influencer, ofwel het aantal ‘followers’ op sociale media. We noemen dit ook wel sociaal bereik.

We onderscheiden 5 influencer categorieën: mega, macro, meso, micro en nano

  • Mega influencer (meer dan 1.000.000 followers)
    • Mega influencers zijn influencers met meer dan 1.000.000 volgers op social media. Vaak vind je celebrities zoals (Kardashians) en sporters (Ronaldo) in deze categorie, maar ook social influencers van het eerste uur zoals Negin Mirsalehi. Je kan veel volgers ‘verzamelen’ als je vernieuwende of originele content weet te produceren. Onze Nederlandse make-up artist Nikki de Jager wist met haar tutorial video’s binnen een paar jaar een internationaal miljoenen bereik op te bouwen.
      • Voordelen: Hoog bereik. Het bereik bij de mega influenceren is in kwantitatief gezien hoog, het engagement percentage ligt gemiddeld rond de 2-4%.
      • Nadelen: Zien vaak influencer marketing in de vorm van endorsement. Pay per post is de norm. Voor het runnen van een campagne is ruim budget nodig. Het engagement percentage ligt echter laag, maar het bereik is hoog.
  • Macro influencer (100.000 – 1.000.000 followers) 
    • Macro influencers hebben een hoog aantal volgers op verschillende sociale media kanalen. Zij genieten een grote bekendheid. Deze macro’s zijn vaak actief op TV kanalen (StukTV) en werken veel met andere macro influencers samen. Hun werkwijze is professioneel. Zij hebben vaak een eigen team en besteden hun tijd aan het maken en publishen van hun meestal zelf bedachte content.
      • Voordelen: Hoog bereik. Professionele aanpak. Het bereik bij de macro influencers is in kwantitatief gezien hoog, het engagement percentage ligt gemiddeld rond de 5%.
      • Nadelen: Omdat dit hun dagelijkse activiteit is zijn ze afhankelijk van de inkomsten die hiermee wordt gegenereerd. De kans is groot dat de authenticiteit verloren gaat en dat het creëren van een commerciële boodschap uitgangspunt wordt. Dus kan de content inboeten aan geloofwaardigheid. Helaas wordt passie dan productie.
  • Meso influencer (50.000.100.000 followers)
    • Meso influencers bevinden zich met hun aantal volgers tussen de micro en macro influencers. Dat betekent niet dat zij vlees noch vis zijn. Meso influencers zijn een zeer interessante groep voor bedrijven en merken die influencer marketing willen verkennen. Ze hebben een redelijk hoog bereik, zijn vaak startend en hebben een gemiddeld hoger engagement dan macro influencers. Waarom? Zij nemen nog de tijd om contact te hebben met hun volgers. Ook staan zij open voor diverse vormen van samenwerking.
      • Voordelen: Redelijk bereik. Authenticiteit en relevantie is key. Het engagement bij de meso influenceren is hoger en ligt gemiddeld rond de 6-10%. Zij hebben goed contact met hun volgers en weten wie dit zijn en wat hen bezighoudt. De samenwerkingen zijn betaalbaar.
      • Nadelen: Minder hoog bereik en minder professioneel dan macro influencers.
  • Micro influencer (5.000 – 50.000 followers)
    • Micro influencers hebben een sterke band met hun volgers. Omdat het geven van reacties en comments op de boodschappen van hun volgers nog te ‘behappen’ is, weet de micro influencer heel goed wat de volgers verwachten. Dit levert hoog engagement op. Sommige micro’s zijn net begonnen en anderen kiezen voor een niche om hun content te maken (bijvoorbeeld veganistisch eten). Ook is hun content persoonlijker en gevarieerder.
      • Voordelen: Laag bereik. Authenticiteit en relevantie is belangrijk. Het engagement bij de micro’s is veel hoger en ligt gemiddeld boven de 10%. Ze hebben uitstekend contact met hun volgers. Ze weten wie ze zijn en wat hun bezighouden hebben waarde voor de content. Barters en unboxing mechanismen zijn mogelijk.
      • Nadelen: Minder hoog bereik
  • Nano influencer (100 – 5.000 followers)
    • Nano influencers zijn mensen die zichzelf niet als influencer beschouwen. Maar ze zijn het wel! Nano’s hebben een merk of product voorkeur dat ze graag met de omgeving delen. Ze hebben passie voor dit merk of product. Eigenlijk zijn ze brand of product fans. We noemen ze ook wel brand advocates.
      • Voordelen:Bereik is niet relevant. Authenticiteit en relevantie zij belangrijker. Het zijn betrouwbare informatiebronnen, ook wel experts genoemd. Ze kennen de producten of diensten heel goed en delen graag hun kennis met hun volgers uit de direct omgeving. Betrokkenheid is de belangrijkste verbinding. Koester deze influencers. Het vertrouwen in de ‘nano’ van hun volgers is bijzonder hoog.
      • Nadelen: Minder aandacht voor de kwaliteit van de content. Hebben soms sturing nodig, het is namelijk niet hun dagelijkse activiteit.

Wil je meer weten hoe je mega, macro, meso, micro of nano influencers kan inzetten voor je merk, neem dan contact met ons op dit nummer 0207370328 of mail naar hello@brandambassadors.nl

Influencer marketing in het PESO model?

Influencer marketing in het PESO model?

Past influencer marketing in het PESO model?

In marketing en PR strategieën wordt regelmatig gebruik gemaakt van het PESO model. Dit model geeft aan hoe je kan communiceren met de doelgroep via diverse media kanalen. Onze vraag is: hoe verhoudt influencer marketing zich nu tot het PESO model?

Wat is het PESO model en waar staat het voor?

Het is de aanduiding voor de verschillende vormen van communicatie in de diverse media kanalen. Maar onze vraag is waar kunnen we ‘influencer marketing’ plaatsen in dit model?

  • Paid media; Dit zijn de kanalen waarvoor we betalen om een reclame boodschap te plaatsen én waarmee de distributie van de boodschap gecontroleerd kan worden. Voorbeelden van paid media kanalen zijn: radio, televisies, gedrukte media, maar ook advertenties op search engines (SEA), adverteren op sociale kanalen en op kanalen waar de adverteerders  hun partners belonen voor het verspreiden van de boodschap (affiliates).
  • Earned media: De  boodschap van een bedrijf of merk wordt verteld door een derde partij; een geloofwaardige bron. Dat kan een journalist zijn, een social influencer of iemand met expertise. Deze berichten worden gratis door ‘andere’ partijen gecreëerd en verspreid. Voorbeelden hiervan zijn persberichten, reviews van klanten en gedeelde berichten (referrals).
  • Shared media. Hieronder verstaan we het doorgeven en delen van commentaar, reacties op de boodschap door mensen (lees volgers) via sociale kanalen. Het gaat om de interactie en participatie (engagement) van mensen op deze social channels zoals Facebook, Instagram, Twitter, Snapchat, Youtube, maar ook een game channel als Twitch.
  • Owned media. Het doorgeven van berichten of content die door het bedrijf of merk zelf of in opdracht van het bedrijf worden verspreid via de kanalen (bijvoorbeeld eigen website, blog, persbericht, eigen sociale kanalen of ander kanaal) waar de afzender zeggenschap over heeft.

PESO model: De positie van influencer  marketing

Influencer marketing, waarbij influencers gebruik maken van hun persoonlijke sociale kanalen om de boodschap van een bedrijf of dienst te verspreiden, past niet binnen één domein van het PESO model. Influencer marketing overstijgt van de ‘traditionele’ indeling van het PESO model. In verschillende kanalen kan gebruik gemaakt worden van influencers:

  • Paid: influencers worden betaald om een boodschap via de sociale kanalen te verspreiden of worden ingezet als geloofwaardige boodschappers in advertenties of betaalde content.
  • Earned: Influencers maken door middel van tags duidelijk dat ze fan zijn van bepaalde merken of producten. De plaatsing van deze tags zijn op eigen initiatief en dus onbetaald. Daarnaast versturen merken (test) producten aan influencers voor reviews of aandacht in hun kanaal. Dit is zonder plaatsingsverplichting  en er wordt ook niet voor betaald.
  • Shared: De posts van influencers worden door hun volgers ‘geliked’, ‘geshared’ of van comments voorzien. De influencers zijn in dit geval de zenders van hun persoonlijke boodschap en soms voorzien van een bepaalde merk- of productboodschap.
  • Owned: Sommige bedrijven en merken sluiten langdurig contracten met influencers waarmee zij zich voor bijvoorbeeld een jaar aan het merk verbinden. De content, die zij maken, wordt via de kanalen van de bedrijven of merken verspreid.

Influencer marketing speelt zich af in het hart van het PESO model. De ‘authority’ is niet, zoals in het oorspronkelijke model wordt aangeven, het bedrijf of het merk. Het is het vertrouwen van de volgers in degene die de boodschap verspreid. En we hebben in de afgelopen jaren gezien dat het vertrouwen is verschoven van grote merken naar mensen die je kent en/of vertrouwt, influencers dus!

Wil je meer weten over hoe je je marketingcommunicatiedoelen kunt realiseren met behulp van het inzetten van influencers in de communicatiemix van het PESO model? Bel dan met Remas via 020-7370328 of mail naar hello@brandambassadors.nl voor de optimale mix!

 

Source header picture http://iterativemarketing.net/peso-model-marketing/

 

Product testing met kwalitatieve influencers

Product testing met kwalitatieve influencers

Kwalitatieve influencers testen (nieuwe) producten!

Influencer product testing. Waarom zal je je producten laten uitproberen door influencers?

In onze huidige vluchtige maatschappij krijgen nieuwe producten nauwelijks tijd om hun echte waarde te tonen . Het realiseren van ‘kleefkracht’ en bekendheid bij de consument kost tijd en vergt een grote investering. Dit kan anders! Hoe? Met het inzetten van personen die veel vertrouwen genieten bij  potentiële gebruikers, ook wel influencers genoemd. Met het laten testen door influences krijg je te maken met kritische consumenten. Het zal niet de eerste keer zijn dat zij een product uitproberen. Het is zelfs mogelijk om deze test te doen voor de introductie. De ervaringen kunnen worden verzameld en eventueel kunnen er nog aanpassingen plaats vinden. Na de introductiedatum kunnen influencers hun (positieve) ervaringen op social media delen.

We verhogen de bekendheid van het nieuwe product of merk met de inzet van BN’ers, BV’- of BW’ers (in Belgie) en mega of macro social influencers. Dit is een efficiënte strategie gebleken. Vele merken hebben deze aanpak succesvol uitgerold. Niet alleen de bekendheid wordt vergroot maar ook het vertrouwen dat de influencer geniet bij de achterban draagt bij aan een positieve houding ten opzichte van het nieuwe producten. Succes gegarandeerd!

Het test proces

Hoe rollen wij dit uit? Allereerst selecteren wij de influencers en advocates op basis van hun ‘fit’ met het merk of product. Wij kijken naar het profiel van de volgers van de influencers. Aan de hand van opgestelde criteria selecteren wij de juiste influencers voor deze eerste kennismaking. We vragen de influencers de producten uit te proberen. Belangrijk is om ook te vragen naar hun persoonlijke ervaringen. Zij geven namelijk waardevolle feedback, maken analyses en beoordelen het nieuwe product bijvoorbeeld op functionaliteit, gebruikersvriendelijkheid, aantrekkelijk design en smaak. Uiteindelijk vragen we ze na afloop van de campagne om hun persoonlijke ervaringen met ons te delen. Dit levert bijzondere informatie op.

Influencer product testing kan leiden tot brand fans/advocates

Het product laten testen door influencers of brand advocates kan in verschillende fases uitgevoerd worden

Voor de introductie:

  • Deze test kan helpen bij het verbeteren van het product of het verfijnen van de boodschap voordat toekomstige consumenten ermee in aanraking komen.
  • Het biedt de mogelijkheid om reacties van potentiële doelgroepen en gebruikers te monitoren.

De introductie

  • De eerste posts zullen positief zijn omdat de ‘influencer testers’ hun ervaringen als eerste delen op hun sociale kanalen.
  • Deze influencers zijn een betrouwbare bron voor de volgers als eerste ervaring met het nieuwe product of merk.
  • De influencers hebben, omdat zij als eerste het product of merk introduceren, de rol van ambassadeurs gekregen.

Investering voor influencer product trails & testing

De investering voor het laten testen van producten door influencers is als volgt opgebouwd:

  1. basis investering (search & selectie)
  2. bedrag per verstuurd product (seeding)
  3. monitoring van de actie (trial & testen)
  4. evaluatie

Voor meer informatie over influencer product testing kun je contact opnemen met Remas via mail hello@brandambassadors.nl of telefonisch op 020-7370328. Hij vertelt je graag meer over de mogelijkheden.

Brands bouwen aan vertrouwen

Brands bouwen aan vertrouwen

Onderzoek wijst uit: bouwen aan vertrouwen is essentieel

IPG, Sanoma en Mediabrands hebben een onderzoek gedaan naar het vertrouwen in de media. Fake news, objectiviteit van journalisten en de onafhankelijkheid van de media wordt in twijfel getrokken. Ook het geloof in merken neemt af. In dit onderzoek zijn 1.000 mensen in de leeftijd van 15-65 jaar in Nederland ondervraagd naar hun vertrouwen in media kanalen en de berichten die verspreid worden door deze kanalen.

Sociale media, bankiers en politieke partijen verliezen aan vertrouwen

Uit het onderzoek komt naar voren dat met name ouderen kritisch zijn geworden. Sinds de economische crisis van 2009 is het vanzelfsprekend dat de bankiers in een kwaad daglicht zijn komen te staan. Politieke partijen zijn door de toegenomen openheid makkelijker te controleren en staan in de spotlights. En over sociale media is aangetoond dat boodschappen die via deze kanalen worden verspreid, fake zijn of niet te vertrouwen.

Wat is er getest?

Uit de samenvatting maken we op, dat in het onderzoek is gevraagd naar het vertrouwen in begrippen zoals sociale media, het internet, kranten, TV-zenders, tijdschriften en een persoonlijk variabele ‘mijn partner’. Deze laatste is vanzelfsprekend het meest te vertrouwen. Als we verder kijken zien we dat wordt aangegeven dat er een verhoogde interesse is naar de bron van de boodschap. Ofwel, waar komt dit bericht vandaar? Is het geen fake bericht? De aandacht voor de bron is een teken dat de afzender belangrijker is geworden (dus ook influencer op sociale media). En het vertrouwen in het kanaal neemt af.

De stelling van Marshal McLuhan,’ the medium is the message’ wordt hiermee ondermijnt. McLuhan wilde duidelijk maken dat het medium waarin of waarop de informatie zich presenteert, bepalend is voor de beeldvorming en bewustwording. Uit dit onderzoek blijkt dat de bron belangrijker wordt.

Het belang van de betrouwbare bron

Maar met extra aandacht voor de bron en een verlies van vertrouwen van ouderen in traditionele kanalen kunnen we uit het onderzoek niet duidelijk afleiden dat de 0ude media nog steeds meer vertrouwen geniet dan nieuwe media. Met name het verschil in leeftijdsgroepen vergt een heldere en diepgaande analyse om een deze generieke conclusie te kunnen trekken.

Het is duidelijk dat het belang van een betrouwbare bron belangrijker is geworden in een wereld waarin de kanalen niet gecheckte en fake nieuws kunnen verspreiden. Om als merk het vertrouwen van het publiek te blijven genieten is het van belang om eerlijke en betrouwbare boodschappen te blijven verspreiden. Of met het inzetten van mensen met een hoge mate van geloofwaardigheid en vertrouwen.

Onze aanbeveling is: Zet ambassadeurs en betrokken influencers in om te blijven bouwen aan het vertrouwen in merken.

Influencer marketing: De 10 belangrijkste redenen om influencers in te zetten

Influencer marketing: De 10 belangrijkste redenen om influencers in te zetten

Influencer marketing: check deze 10 argumenten voor de inzet van influencers

  1. Word of Mouth is een belangrijke factor in 20-50% van de aankoopbeslissingen. Vooral als je een product voor de eerste keer gaat kopen (McKinsey). Influencers zijn het schoolvoorbeeld van effectieve WOM. Ze zijn aspirationeel en worden als betrouwbaar gezien.
  2. Merken staan dichter bij de consument dan ooit dankzij het internet. Consumenten verwachten een actieve, betrokken houding van merken. Denk hierbij aan het actief deelnemen in conversaties. Influencers kunnen in dit proces een belangrijke rol spelen.
  3. Influencers creëren brand awareness of zelfs hypes rondom een merk of product. Het horlogemerk Daniel Wellington geeft geen geld uit aan reclame, maar geeft populaire influencers haar producten ‘for free’ om zo hun publiek te bereiken. En met groot succes: een business met 200 miljoen dollar omzet.
  4. De kosten van influencer campagnes zijn in vergelijking met reclamecampagnes goedkoper. De content wordt vaak door de influencer geproduceerd en de waarde van de campagne komt overeen met adverteren in de traditionele media.
  5. Let op: doordat influencer marketing een buzz is geworden, stijgen de prijzen en is de kans dat de kwaliteit van content minder wordt. Daarom is het van belang de ROI te meten om de werkelijke waarde van de content in een campagne te kunnen bepalen.
  6. Consumenten zijn media savvy en weten tegenwoordig hoe marketing en advertising werkt. De hedendaagse consument is op zoek naar eerlijke en authentieke boodschappen. Bovendien worden ze overstelpt door advertenties. Vandaar dat veel mensen ad blockers hebben ingesteld om de commerciële boodschappen te vermijden. Influencer content wordt daarentegen altijd getoond!
  7. De content, gemaakt door influencers, is organisch en vertelt een persoonlijke ervaring die toegankelijker en krachtiger is dan in traditionele advertising.
  8. Influencers zijn grotendeels actief in een digitale wereld. De digitale omgeving levert merken veel data op over interesses, aankoopargumenten, productinnovaties, van hun (potentiële) kopers. Bovendien kan het zoekgedrag worden gevolgd en de beslissingen worden gemonitord.
  9. Op basis van de interesses van de volgers van influencers kan er een match gemaakt worden tussen jouw doelgroep en de volgers van influencers. Zo wordt de doelgroep dus direct bereik!. Ook kan op basis van interesse profielen van volgers een match gemaakt worden met gelijkende of aspirationele merken.
  10. Tenslotte: influencer marketing realiseert verkoop!! In de e-commerce levert influencer marketing dagelijks het bewijs. Hier is de verkoop direct zichtbaar door het gebruik van links, couponcodes of thread die de influencers bij hun post plaatsen.

Benieuwd hoe influencer marketing jouw merk kan boosten? 

Bel ons op +31 20 737 03 28, mailen kan ook naar mail@brandambassadors.nl of vul de onderstaande velden in en wij nemen direct contact met je op!

Instameet: Storytelling focus in Canon communicatie

Instameet: Storytelling focus in Canon communicatie

Instameet als ontmoetingsplek voor storytelling

Instameet & Storytelling. De focus van Canon ligt dit jaar op het vertellen van verhalen. Vanzelfsprekend speelt de camera een belangrijke rol in het vastleggen van deze persoonlijke, ontroerende, spannende, verrassende of krachtige stories. Dit jaar is de wereldwijde campagne gelanceerd met als thema en hashtag #Liveforthestory.

Campagne icoon

Zoe Kravitz, dochter van Lenny Kravitz, heeft hier de rol als inspirator en campagne icoon. Canon Benelux organiseert dit jaar regelmatig voor storytellers Instameets waar men kan luisteren naar presentaties van inspirerende verhalenvertellers, nieuwe producten kan ontdekken. Dit alles vindt plaats in een omgeving waar de bijzondere verhalen kunnen worden vastgelegd. De Instameets worden aangekondigd op het Instagram kanaal van Canon en zijn toegankelijk voor iedereen. Let op het aantal beschikbare plaatsen is beperkt!!!

Instameet in Amsterdam

Op 10 juni vond in Amsterdam Noord een gathering plaats met voormalig fotograaf van Nederland Achmed Polak als inspirerende spreker. Naar de volledige Benelux squad van Canon was ook Humberto Tan aanwezig om zijn camera ervaringen te delen. Aanstaand weekend 1- 3 september is er weer een Instameet op het Circuit van Zandvoort tijdens de Historic races.

Spiderman pak ontworpen door Youtube influencers

Spiderman pak ontworpen door Youtube influencers

Spiderman Homecoming campagne : DIY Influencers ontwerpen eigen pak zoals cosplayers

De nieuwste Spiderman film komt deze maand (7 juli) in de bioscopen en Sony Pictures heeft in de VS een DIY campagne op gezet met YouTubers. Omdat Spiderman zijn pak indertijd zelf heeft gemaakt, is deze influencer campagne daarop geënt. Een vijftal Cosplay Youtube sterren zijn uitgenodigd om in een speciaal laboratorium “Spidey Lab” hun eigen pak te creëren. Deze influencers zijn gevraagd om met de benodigde materialen en instrumenten hun eigen creatie vorm te geven. Ook werden hun fans op Twitter gevraagd om ook zelf een pak te ontwerpen en door de hashtag #SpiderManDIY te delen, doen ze mee aan de contest met als prijs het bijwonen van de wereldpremière van de film.

 

Oreo betrekt influencers en fans bij nieuwe Oreo smaken

Oreo betrekt influencers en fans bij nieuwe Oreo smaken

Actrice Ellie Kemper, influencers en Oreo fans bedenken nieuwe Oreo smaken

Weet jij wat nodig is om de volgende populaire smaak van de Oreo koekjes te maken? Dan is dit de kans! Mondelez, eigenaar van Oreo, introduceerde een nieuwe smaak en speciale actie. Hierin worden ‘fan’atici gevraagd om hun eigen smaak te bedenken. Deze actie heet de “MyOreoCreation” wedstrijd. De looptijd is tot en met 14 Juli.

Consumenten en fans taggen creaties met #MyOreoCreation en #Contest.

Oreo betrekt influencers en fans in de productontwikkeling van nieuwe smaken. Of zoals de brand manager van Mondelez, Madeline Vincent, zegt: “We were just thinking we’ve done such exciting things with the cookie that we’ve never done before. What should we do next? We just thought there would be no one better to help us brainstorm than our fans who already have these amazing ideas and are already sharing them.”

Fans  kiezen de winnaar

Het is lucratieve actie want de hoofdprijs is een bedrag van  $ 500.000 en een exclusief kijkje achter de schermen bij de koekjesfabrikant. De winnaar krijgt de kans om hun product live in de winkelrekken te zien. Drie finalisten ontvangen een bedrag van $ 25.000. Het finale product zal worden verkocht met een “on-pack shout-out.”

Bron: Adweek

JBL kiest merkambassadeurs

JBL kiest merkambassadeurs

Sunnery James en Ryan Marciano JBL merkambassadeurs

Sunnery James en Ryan Marciano zijn gekozen tot merkambassadeurs van JBL. Het internationale en Nederlandse dj-duo Sunnery en Ryan delen met JBL de passie voor het overbrengen van een live muziekervaring; on stage, thuis en onderweg. Het hele jaar zullen JBL en Sunnery James & Ryan Marciano gezamenlijk , als JBL merkambassadeurs, allerlei merkgerelateerde acties en evenementen doen om nieuwe producten de promoten.

‘In JBL hebben we een partner gevonden die volledig begrijpt dat onze fans niet aan een plaats gebonden willen zijn om een feest te bouwen’ aldus Sunnery James & Ryan Marciano. ‘We kijken uit naar een langdurige samenwerking met JBL; een audiomerk dat net als wij de beste muziekervaring wil leveren en continu zoekt naar vernieuwing’, volgens Sunnery James & Ryan Marciano.

Internationale JBL merkambassadeurs

Naast Sunnery en Ryan zijn er ook in andere landen samenwerkingen aangegaan tussen JBL en andere topartiesten. Zo is Tinie Tempah gecontracteerd om het merk en de JBL producten te ondersteunen. Naar Tinie bestaat het internationale brand ambassadors team van JBL onder andere uit Demi Lovato, DNCE, Quincy Jones, , NBA-ster Stephen Curry, Maitre Gims, Nikola Karabatic en voetbalheld Jerome Boateng.