Chat with us, powered by LiveChat

Blog : influencer marketing

De kosten van influencer marketing

De kosten van influencer marketing

Weet jij hoe veel influencer marketing kost? Of hoe veel je een influencer zou moeten betalen? Voor de meeste mensen is dit nog onbekend terrein. Er is eigenlijk geen vaste formule om te bepalen hoe veel je een influencer zou moeten betalen. Ook zijn de kosten voor een campagne heel verschillend, omdat het afhankelijk is van hoe de campagne is ingericht.

Ondanks dat het lastig is om een concreet antwoord te geven op deze vragen, zijn er wel een aantal richtlijnen die door veel marketeers, agencies en influencers gebruikt worden. In deze blog bespreken we 6 factoren die invloed hebben op de kosten van influencer marketing.

6 factoren

Er zijn een aantal factoren die eigenlijk altijd invloed hebben op de kosten van een influencer campagne. Als je deze factoren goed begrijpt en weet op welke manier ze invloed hebben, kun je beter een prijs voor een campagne vaststelen. De zes factoren zijn als volgt:

1. Social media platform

Welk(e) social media platform(en) je inzet is van grote invloed op de kosten van de campagne. De kosten voor influencers verschilt namelijk enorm per platform. Zo kost het over het algemeen minder om influencers in te zetten op Instagram in vergelijking tot YouTube.

Instagram wordt het meeste ingezet voor influencer marketing, gevolgd door YouTube en SnapChat. Facebook en Twitter worden relatief weinig ingezet, maar er zijn daarnaast ook nog andere platforms zoals Pinterest en TikTok. TikTok (voorheen Musical.ly) is minder bekend onder marketeers, maar is eigenlijk een erg groot platform dat veel gebuikt wordt door tieners. Er zijn zeker mogelijkheden om dit platform in te zetten, maar dit wordt over het algemeen nog weinig gedaan.

2. Volgers

Het potentiële bereik van een advertentiekanaal is voor merken een belangrijke factor om te bepalen hoe veel geld ze willen uitgeven aan een advertentie. Er wordt bij influencers dan ook vaak gekeken naar het aantal volgers bij het bepalen van een prijs. Men wil uiteraard zo veel mogelijk mensen bereiken, dus hoe meer volgers een influencer heeft, hoe meer bereik er gerealiseerd kan worden.

Ondanks dat het bereik van een influencer vaak als uitgangspunt wordt gebruikt is dit niet altijd de beste methode. De reden hiervoor is dat influencers makkelijk nep volgers kunnen kopen om hun aantal volgers te verhogen, en zo een hoger bedrag kunnen vragen. Het kopen van volgers is iets wat de laatste tijd vaker gebeurd. Het is daarom verstandig om rekening te houden met meerdere factoren zoals likes, comments en shares.

3. Engagement

Het engagement van de influencer is een van de andere factoren waar men naar kan kijken naast het aantal volgers. Engagement is het aantal likes, comments en shares op een post bij elkaar opgeteld. Als influencers gemiddeld een hoog engagement hebben betekend dit dat hun volgers erg betrokken zijn, wat een positieve invloed kan hebben op een campagne.

4. Het product

Het soort product of merk dat je wil promoten kan ook invloed hebben op de kosten van een campagne. Zo zal het over het algemeen meer kosten om een influencer in te zetten om bijvoorbeeld een sportauto te promoten, dan het promoten van een fruitsapje.

5. Directe samenwerking of via een agency

Als je geen direct contact hebt met een influencer maar de samenwerking verloopt via een agency, zal het hoogstwaarschijnlijk meer kosten. Dit is omdat je dan niet alleen betaald voor de influencer, maar je betaald ook nog een agency fee bovenop dit bedrag.

6. Campagne

Tot slot heeft de omvang van de campagne ook grote invloed op de kosten. Er zijn hierbij een aantal dingen die een rol spelen, waaronder het aantal posts dat de influencers moeten doen; wat voor soort content er verwacht wordt; hoe lang de post online moet blijven, etc.

Influencers betalen

Zoals hierboven uitgelegd is zijn er een aantal factoren die bepalen hoe veel een campagne kost en hoe veel je een influencer ongeveer zou moeten betalen. Hoewel er geen vaste ‘regels’ zijn voor hoeveel influencers betaald krijgen, zijn er wel richtlijnen waar veel marketeers naar kijken.

In een artikel van Digiday worden richtlijnen gegeven voor de kosten voor influencers op verschillende platformen. Ondanks dat je er nooit helemaal van uit kan gaan is het wel een goede indicatie. Houdt er wel rekening mee dat deze cijfers gebaseerd zijn op data van Amerikaanse influencers en bedrijven, en dat dit niet helemaal gelijk opgaat in Nederland.

Voor een post op Instagram wordt er uitgegaan van ongeveer $1.000 per 100.000 volgers, oftewel $10 per 1.000 volgers. Hierbij gaat het waarschijnlijk alleen om het posten van een foto, en liggen de kosten van een video post of meerdere foto’s vaak hoger.

Voor een YouTube video wordt een schatting gedaan van $2.000 per 100.000 abonnees, oftewel $20 per 1.000 abonnees. Bij een samenwerking op YouTube is er nog wel een verschil tussen een dedicated en non-dedicated video. Bij een non-dedicated video gaat een klein deel van de video over het merk of product(en), terwijl een dedicated video volledig om het merk draait. De prijs voor een dedicated video ligt dan vaak ook een stuk hoger.

 

Er zijn dus zes factoren die allemaal op hun eigen manier invloed hebben op de kosten van influencer marketing en de kosten van influencers. Bij het opzetten van een influencer marketing campagne houden wij dan ook altijd rekening met deze factoren. Bij de kosten van influencers kan er gekeken worden naar de richtlijnen van $10 per 1.000 volgers op Instagram en $20 per 1.000 abonnees op YouTube, maar de kosten zijn nog wel vaak heel verschillend per influencer.

Bronnen

Lua, A. (2018). How Much Does Social Media Influencer Marketing Cost? https://buffer.com/resources/influencer-marketing-cost

Chen, Y. (2017). What influencer marketing really costs. https://digiday.com/marketing/what-influencer-marketing-costs/

5 Nederlandse fashion Influencers

5 Nederlandse fashion Influencers

Er zijn veel influencers die zich bezighouden met fashion, want iedereen wil er natuurlijk op zijn best uitzien op foto’s. Iedere influencer heeft weer zijn eigen stijl, dus voor iedereen zijn er wel influencers die passen bij hun persoonlijke smaak. Hieronder zetten we 5 Nederlandse fashion influencers op een rijtje. 

 

Kristina Kirjanova

View this post on Instagram

💃

A post shared by Kristina K (@krstnaaa) on

Kristina is dol op fashion, en dit is ook terug te zien op haar Instagram, waar ze vaak haar outfits laat zien in haar posts.  Ook heeft Kristina een YouTube kanaal. Op haar kanaal plaatst ze onder andere fashion gerelateerde video’s zoals shoplogs, maar ze plaatst ook vaak andere video’s zoals vlogs en storytime video’s. Naast dat ze actief is op social media heeft ze ook haar eigen kleding webshop, Fashion Flavour!

Instagram YouTube Fashion Flavour

 

Thijs Holtmaat

De instagram van Thijs staat helemaal in het teken van fashion. Hij laat graag zijn outfits zien in zijn posts, en deelt hierbij ook vaak waar de kleding vandaan komt. Met zijn posts wil hij graag andere mannen fashion inspiratie geven, en hij spreekt dan ook vooral een mannelijke doelgroep aan. 

Instagram 

 

Lizzy van de Ligt

View this post on Instagram

When it feels like spring 💕

A post shared by Lizzy (@lizzyvdligt) on

Lizzy is fashion designer en oprichter van het kledingmerk Le Cafe Noir Studio. De kleding van het merk bevat duidelijk invloeden van haar eigen kleding stijl, wat het merk uniek maakt. Naast Instagram is Lizzy ook nog actief op YouTube, waar ze vooral vlogs plaatst. 

Instagram YouTube Le Café Noir Studio 

 

Alex Pander

Alex laat op zijn Instagram zien hoe hij verschillende outfits op zijn eigen manier styled. Hij maakt zijn foto’s vaak op prachtige locaties en zorgt ervoor dat alles perfect in zijn feed past, waardoor alles een mooi geheel wordt.

Instagram 

 

Romy D’Fonseca

Romy laat op Instagram haar unieke fashion stijl zien. In haar posts is te zien dat ze vaak gewaagde en originele (kleuren)combinaties maakt, en dat is wat haar stijl zo uniek maakt. Ondanks dat de outfits allemaal anders zijn en ze veel verschillende kleuren gebruikt heeft ze een mooie samenhangende feed op Instagram, en matchen haar outfits vaak met de omgeving in de foto. Sinds kort heeft Romy een YouTube kanaal, waar ze onder andere vlogs upload.

Instagram YouTube 

 

Bij Brandambassadors geloven wij in de kracht van Influencer marketing. De hierboven genoemde influencers zijn 5 van de ruim 3500 influencers en BN’ers uit onze database. Via deze database hebben we inzicht in hun persoonlijke voorkeuren, profiel en andere gegevens, en op deze manier kunnen we de juiste influencers koppelen aan een merk. Heb je interesse in een samenwerking of wil je meer informatie? Neem dan gerust contact met ons op!

Influencer marketing trends 2019

Influencer marketing trends 2019

Influencer marketing is groots! Het is een van de meest effectieve manieren om jouw merk onder de aandacht te brengen. Influencers kunnen emoties, (koop)gedrag en meningen beïnvloeden. Wat kunnen we van influencer marketing verwachten in 2019?

Influencer markting trends in 2019

In 2018 was influencer marketing al een groot begrip, maar het zal in 2019 alleen maar groter worden. Bedrijven gaan influencer marketing strategischer inzetten en beter nadenken over de inhoud van de campagnes. Influencers en bedrijven gaan samen brainstormen over campagnes. De influencer weet wat het beste bij zijn/haar doelgroep past en het bedrijf weet haar kenwaarden. Hier ontstaan nieuwe ideeën en het werkt verhelderend, dit noem je ideation (Bloeise, 2019) . De kwaliteit van campagnes worden beter en het behaalt een hoger resultaat. De take-over is ook een van de influencer marketing trends. Een influencer neemt het account over van een merk, ze posten dan bijvoorbeeld een week lang content op het sociale kanaal van het merk. De content wordt vooral gedeeld via Instagram stories, Facebook stories en livestream. De content is verrassend en spontaan.

Populaire platformen in 2019

De bekendste platformen waar influencer marketing op uitgevoerd wordt zijn Instagram, YouTube en Facebook. Maar dat zijn niet alle platformen,  een van de populairste platformen in 2018 was TikTok. TikTok (eerst muscial.ly) wordt voornamelijk gebruikt door Generatie Z. Op TikTok worden er lip sync, dansvideo’s en memes gemaakt. Daarbij gebruiken ze hun favoriete liedje en andere geluidsfragmenten. De verwachting is dat TikTok dit jaar steeds vaker ingezet zal worden voor influencer marketing.  In 2019 zal je ook vaker podcasts voorbij zien komen van influencers. De influencers gaan hierin met elkaar in gesprek over allerlei soorten onderwerpen, dat kan variëren van muziek en lifestyle tot persoonlijke gesprekken.

Einde aan nep volgers in 2019

Instagram is op dit moment één van de populairste social media apps. Influencers hebben hiervan geprofiteerd en velen zijn populair geworden door snelgroeiende volgers. Het is geen geheim dat er een aantal accounts zijn die hun volgers kunstmatig verhoogd hebben. In 2019 lijkt daar verandering in te komen. 2019 zal bewijzen dat het aantal volgers niet zo relevant is in vergelijking met de daadwerkelijke invloed en betrokkenheid die je bij je volgers hebt.  Instagram heeft laten weten dat zij dit gaan aanpakken, er komt een einde aan de nepvolgers. Het social media platform maakt voor het verwijderen gebruik van algoritmes om de nepaccounts te kunnen herkennen. Gebruikers die betrapt worden op nepvolgers worden daarvan met een melding op de hoogte gesteld. Instagram geeft aan dat zij ook de websites aan willen pakken die nepvolgers verkopen.

Trends 2019

In 2019 ga je veel verschillende trends voorbij zien komen in de influencer marketing wereld. Het aantal influencers wordt uitgebreider, bedrijven gaan meer influencer marketing inzetten en samen brainstormen met de influencers. De verschillende generaties gaan ook een belangrijke rol spelen, hoe bereik je de generaties zoals de toekomstige Gen Z die opgegroeid zijn met een smartphone? 2019 is een ontzettend interessant jaar op het gebied van influencer marketing en de mogelijkheden blijven groeien!

Bronnen:

https://bloeise.nl/influencer-marketing-trends

https://jeugdjournaal.nl/artikel/2244228-musical-ly-heet-nu-tik-tok-maar-waarom-eigenlijk.html

https://www.adwise.nl/blog/6-belangrijkste-social-media-trends-voor-2019.html

 

Volg ons op Instagram voor de nieuwste campagnes!!

5 Nederlandse Vegan influencers

5 Nederlandse Vegan influencers

Tegenwoordig zijn er steeds meer mensen die zich bewust bezighouden met wat ze precies eten, waar dit vandaan komt en welke impact dit heeft op het milieu. Zo zijn er steeds meer mensen die vegan (veganistisch) gaan eten. Vaak wordt veganisme gezien als een trend, maar voor velen is het een echte levensstijl. Veganisten eten geen dierlijke producten, en dragen en gebruiken ook geen kleding of producten van dierlijke afkomst. Er zijn veel verschillende redenen waarom steeds meer mensen deze levensstijl aannemen, zo is het onder andere beter voor het milieu, de gezondheid, en natuurlijk de dieren. Nu veganisme steeds meer onder de aandacht komt, wordt er ook steeds meer aandacht aan besteed op social media. In deze blog zetten we 5 influencers op een rijtje, die allemaal bijdragen aan de grote groei van veganisme. 

 

Lisa Goes Vegan

Ruim 6 jaar geleden begon Lisa haar ‘reis’ naar een vegan lifestyle te delen op social media, en inmiddels heeft ze al meer dan 47 duizend volgers op Instagram. Daarnaast heeft ze een blog waar ze recepten, vegan hotspots, tips, en nog veel meer plaatst. In 2016 bracht Lisa haar eerste kookboek ‘Lisa Goes Vegan’ uit, die later is uitgeroepen tot beste vegan kookboek 2017. Eind 2018 bracht ze haar tweede kookboek ‘Vegan Comfort Food’ uit. In samenwerking met chef Robert Kranenborg en Beyond Meat introduceerde ze in 2018 een vegan burger, ‘Lisa’s Vegan Thriller’, die verkrijgbaar is bij Thrill Grill. Naast vegan eten houdt Lisa zich ook veel bezig met een duurzame levensstijl. 

Instagram Blog Facebook 

 

Wat eet je dan wel?

Suzanne, de persoon achter ‘Wat eet je dan wel?’ geeft op haar blog en social media antwoord op deze vraag die veel vegetariërs en veganisten vaak te horen krijgen. Op haar blog plaatst ze veel verschillende vegan recepten, en ook maakt ze vaak een vegan versie van een product of gerecht dat normaal niet vegan is. Ook geeft ze vaak tips over (nieuwe) vegan producten die in de supermarkt te vinden zijn, zowel op instagram als in de blog rubriek ‘Vegan in de supermarkt’. In 2018 won Suzanne de Vegan Award voor beste vegan blog.

Instagram Blog Facebook 

 

Mark Schadenberg

Mark is na 13,5 jaar bij defensie gewerkt te hebben een andere weg in geslagen om zijn persoonlijke missie te starten: mensen meer op basis van planten te laten eten. Hij heeft nu zijn eigen bedrijf ‘Your Plant-based coach’. Hierbij legt hij als coach de focus op een duurzame, plantaardige levensstijl en stressmanagement. Mark laat zien hoe je gezond kan zijn en je beter kan voelen door middel van een plantaardige levensstijl.

Instagram Blog YouTube 

 

Living the Green Life

View this post on Instagram

Vegan eten lijkt een hele uitdaging, ik hoor zo vaak dat mensen wel zouden willen maar denken dat ze het niet kunnen. Dat snap ik ZO goed. Je zou ineens vanalles moeten laten staan, overal rekening mee houden en dan hebben we het nog niet eens over gesprekken met mensen om je heen – die vast hun vraagtekens zullen zetten bij deze nieuwe manier van eten. Geloof me, ik (her)ken dit gevoel. Toch klinkt het een stuk spannender dan het in werkelijkheid is, niemand verwacht perfectie, 1x in de week plantaardig eten maakt al zo'n enorm verschil, begin daar dus eens mee. Wees niet hard voor jezelf en geniet want geloof me, het kan zo ontzettend leuk zijn (denk aan knetterveel nieuwe groenten, kruiden, restaurants en snacks)! Alle beetjes helpen en maak er een feestje van!

A post shared by SANNE VAN ROOIJ | LTGL (@livingthegreenlife.nl) on

Living The Green Live (LTGL) is een online platform dat draait om een plantaardige levensstijl. Sanne van Rooij schrijft samen met team LTGL over alles dat met plantaardig eten te maken heeft. Op het platform delen ze simpele recepten, food filmpjes, de nieuwste hotpsots, nieuwe producten en nog veel meer. De missie van LTGL is om mensen te laten zien dat plantaardig eten geen uitdaging is, maar juist leuk en lekker is. In 2018 kwam LTGL met het eerste Vegan Lifestyle Magazine ‘V’GAN’ waarvan vier keer per jaar een nieuwe editie verschijnt. Sanne heeft ook twee vegan kookboeken uitgebracht: ‘Easy Vegan’ en ‘Easy Vegan 2’. 

Instagram Facebook  Website 

 

SquatCilla

View this post on Instagram

Whaaaaahhh 2018… wat een jaar! Zo ontzettend veel gebeurd, zo bizar veel uit mijn comfort zone gestapt 😅 Ik deed mee aan mijn eerste grote dierenrechten-demonstratie, kreeg voor het eerst een dikke vette blessure, zette mijn eerste cappu als barista en bedacht natuurlijk samen met mijn pluizige wederhelft @vegananimal_nl dat we alle zekerheden in ons leven los zouden laten. We begonnen met @plantastic_healthhub 😍🖤 De griezeligste maar beste keuze die ik ooit heb gemaakt! . . 2019 wordt zooooo fucking epic! Ik kan serieus bijna niet wachten op wat voor awesomes ons allemaal te wachten staat. Hoop jou snel te ontmoeten in onze zaak en ben heel benieuwd naar jouw plannen voor het nieuwe jaar. Tell me 😊 . . . . . . . #vegan #vegansofig #happynewyear #awesome #holidays #work #boss #couplegoals #fit #fitness #crossfitgirls #rotterdam #like #love #picoftheday #instagood #plantbased #plantastic #squatcilla #blogger #inspiration #fitfam

A post shared by CILLA | VEGAN 🐮🌱 (@squatcilla) on

Cilla is al sins haar 12e vegetariër, en besloot een aantal jaren geleden ook alle andere dierlijke producten te laten staan. Ze wil graag anderen inspireren, motiveren en helpen richting een plantaardig(er) en sportiever bestaan. Op haar blog schrijft ze over uiteenlopende onderwerpen, waaronder sport, duurzame beauty, plantaardige recepten en vegan hotspots. In 2017 won Cilla de Vegan Award voor beste vegan blog.

Instagram Blog Facebook 

 

Bij Brandambassadors geloven wij in de kracht van Influencer marketing. De hierboven genoemde influencers zijn 5 van de ruim 3500 influencers en BN’ers uit onze database. Via deze database hebben we inzicht in hun persoonlijke voorkeuren, profiel en andere gegevens, en op deze manier kunnen we de juiste influencers koppelen aan een merk. Wil je in contact komen met deze of andere influencers, of wil je meer informatie? Neem dan contact op via de mail of bel naar 020 737 03 28

Het Algoritme van Instagram

Het Algoritme van Instagram

Het algoritme.. Volgens veel influencers een zwarte bladzijde uit het boek van Instagram. Het platform laat namelijk niet alleen posts in niet-chronologische volgorde zien, maar selecteert de zichtbaarheid van berichten op basis van wat je liked, wie je tagt en waar je op reageert. En dat niet alleen. Er komen veel meer aspecten bij kijken die vooral nadelig zijn voor bedrijven, en dus ook influencers.

 

Engagement

Engagement is key voor adverteerders, want hoe meer invloed de influencer heeft op zijn/haar achterban, hoe meer invloed de gesponsorde post op de doelgroep heeft. Dit geldt eigenlijk ook voor het algoritme. Hoe meer interactie het profiel heeft, hoe relevanter Instagram het profiel vindt. Dat betekent dus ook dat het relevante profiel sneller bovenaan je feed zal staan of te vinden is op jouw aanbevolen pagina.

Toch is het algoritme nog best een grijs gebied. Wij zien dan ook veel verschil bij influencers wat betreft engagement. Zo is in onze vorige blog over nepvolgers te lezen dat het engagement laag kan zijn door neppe volgers, maar algoritme kan er ook wat van. Likes en rating van een post kan ontzettend beïnvloed worden door het algoritme en wij geven onze influencers dan ook graag advies in.

 

Het algoritme ‘ontwijken’

Ondanks dat het algoritme influencers beïnvloedt, kunnen de influencers zelf ook hun best doen om het algoritme een beetje te ontwijken. Zo is een consistente feed erg belangrijk. Een vaste soort van content, eenzelfde filter of manier van bewerken en de focus op niet veel onderwerpen maakt de feed een stuk sterker.

Ook zijn liken, interactie houden met je volgers (door terug te reageren) en het gebruiken van hashtags activiteiten die ervoor zorgen dat Instagram het account ziet als een relevant profiel. Vragen stellen in de caption van het bericht is bijvoorbeeld een call-to-action die engagement stimuleert.

 

Kortom, algoritme speelt een grote rol in influencer marketing. Gelukkig valt er rekening mee te houden en zijn er manieren om als influencer een nóg beter engagement te bereiken dan anderen. Uiteindelijk gaat het toch om relevante en goede content waar Instagram op selecteert. Dat wat wij ook van onze influencers verwachten bij de samenwerking tijdens een campagne.

 

Bij Brandambassadors geloven wij in de kracht van Influencer marketing. Wil je meer informatie over Influencer marketing? Neem dan gerust contact met ons op!

Coop Kerstcampagne

Coop Kerstcampagne

In samenwerking met Coop Supermarkten hebben wij 32 influencers meegenomen in deze campagne. De influencers zijn door Coop uitgedaagd om een kerstklassieker te maken en hun kerstgedachte hierbij te delen. Denk hierbij aan een ossenhaas, garnalencocktail of bijvoorbeeld een carpaccio. Dan niet klassiek op tafel gezet zoals er bijna bij elk huishouden wel wordt gegeten, maar met een twist!

De campagne trapte af met een succesvol event waar iedereen ontzettend enthousiast over was en echt heeft genoten. De georganiseerde lunch zag er prachtig uit op een mooi gedekte kersttafel, waar 17 influencers plaatsnamen en gezamenlijk een kerstquiz speelden.

 

Kersklassiekers

Van 6 t/m 24 december zijn er dagelijks blogs, posts en stories geplaatst waarin de heerlijke en unieke recepten uitgebreid zijn toegelicht. Coop wil met het inzetten van food influencers mensen prikkelen om met Kerst niet te kiezen voor de traditionele kerstgerechten, maar om juist een van de 10 kerstklassiekers met een twist te maken.

Deze uitdaging is vormgegeven in een winactie:

“Denk je nou, oh ik wil ook een kerstrecept met een twist maken? Doen!! Maak een gerecht met je persoonlijke twist en deel deze op social media met #coopkerstklassieker. Je maakt dan namelijk kans op een KitchenAid pan. Kun je meteen nog meer lekkers bakken in de pan! 🙂 –  Annepannie.nl 

 

Ook maakte Rogier van @the.suburbandad een korte Instagram video, waar hij boodschappen doet bij Coop om een van de kerstklassiekers te maken. Hij laat het ‘samenzijn’ en de kerstgedachte terugkomen in de video door zijn buren te verrassen met een kerstdiner.

 

Samenzijn tijdens de Kerst

Het ‘samenzijn’ en de kerstgedachte staan centraal tijdens deze campagne. En om deze af te sluiten heeft Rachel ‘De Huismuts’ een gezin (die het niet breed heeft) heel erg blij gemaakt. In de onderstaande indrukwekkende video is te zien dat dit gezin de Kerst van hun leven beleeft, vol met cadeau’s en verrassingen. Een ontzettend emotionele en mooie dag die wij op beeld hebben gebracht.

We willen iedereen even stil laten staan bij het feit dat er niet altijd overal kerst wordt gevierd met een volle kersttafel. Kijk deze Kerst even om je heen naar diegene die het moeilijk hebben, en laten we elkaar allemaal een beetje helpen. Dat is wat we met deze video willen overbrengen.

 

 

Tot slot willen we de volgende bedrijven bedanken voor het mede mogelijk maken van deze video:

BT Hair, Dredd, Blokker, By Anne, BuyLau, Beautique élégance, Rituals, Miss Etam, Toppik, New Care, Hip Aan de Muur, Claesens en Arjan Bloemen.

Nep volgers op Instagram

Nep volgers op Instagram

Instagram heeft maar liefst 1 miljard gebruikers wereldwijd. Echter zijn er naar schatting zo’n 95 miljoen nep accounts (Albergotti & Kuranda, 2018). De reden dat er zo veel nep accounts zijn, is dat deze worden gemaakt worden om vervolgens te verkopen als ‘volgers’. Er is wereldwijd een ongelooflijk grote handel in nepvolgers, en daarvoor zijn natuurlijk veel nep accounts nodig. De laatste tijd is het fenomeen van nepvolgers steeds meer in opspraak, mede door de VPRO documentaire #followme. Wat zijn nepvolgers nu precies en hoe gaat dit in zijn werk? En wat zijn de gevolgen hiervan voor influencer marketing?

 

#followme

Vorige maand is er op de vpro de documentaire #followme uitgezonden, die ook volledig te zien was op IGTV. In de documentaire laat Nicolaas Veul de economie achter Instagram zien aan de hand van verschillende interviews. Zo interviewde hij iemand die een groot netwerk aan sites voor het kopen van nepvolgers beheert om er achter te komen hoe dit precies in elkaar zit, en sprak hij travel influencer Sara Melotti over haar ervaringen met Instagram. In de documentaire blijkt dat er veel fraude wordt gepleegd binnen de economie, en dat er veel trucjes worden gebruikt om het algoritme van Instagram te omzeilen. Zo zijn er bijvoorbeeld groepen op onder andere Telegram waarin soms honderden mensen hun Instagram posts sturen, zodat iedereen uit de groep deze gaan liken en ze dus makkelijk meer likes kunnen krijgen (VPRO, 2018).

 

Volgers kopen

Hoe gaat het kopen van volgers nu precies in zijn werk? Als je ‘volgers kopen’ intypt op Google krijg je genoeg resultaten van websites waar je voor ongeveer €6,- al 1000 volgers kan kopen. De volgers die je koopt zijn meestal geen accounts van echte mensen, maar zogenoemde bots. Deze bots worden gemaakt door een computer met een bepaalde software. Deze software plukt willekeurige foto’s van het internet en kiest een willekeurige gebruikersnaam. Er zijn ook nep accounts die er net uit zien als een echt account, hiervoor worden bestaande accounts direct gekopieerd. Voorheen werd er veel gewerkt met zogenaamde ‘click farms’, waar mensen de hele dag handmatig mensen volgen vanaf verschillende nep accounts. Tegenwoordig gaat dit vooral digitaal met een software, omdat dit een stuk sneller is. (VPRO, 2018)

 

Nepvolgers en influencer marketing

Influencer marketing is gebaseerd op de invloed die influencers hebben op hun volgers. Het is daarbij uiteraard ook erg belangrijk dat de volgers van de influencers ook echte volgers zijn zodat de posts ook echt bekeken en geliked worden. Als een influencer veel volgers koopt lijkt het alsof deze een groot bereik heeft, maar is een deel van dit bereik totaal niet relevant. Deze gekochte volgers zijn geen echte mensen, en kunnen dus ook niet ‘beïnvloed worden’.

Alhoewel Instagram aangegeven heeft zich bezig te gaan houden met het verwijderen van bot accounts, moet er nog steeds voor uitgekeken worden. Er kunnen namelijk nog steeds makkelijk en snel nieuwe accounts aangemaakt worden. Hierdoor blijft het dus ook nog mogelijk om volgers te kopen. Er zijn een aantal dingen waaraan je accounts met nepvolgers kunt herkennen. Bijvoorbeeld bij een hele lage engagement ten opzichte van het aantal volgers, en veel (buitenlandse) volgers die vrijwel niks op hun account hebben staan (Ward, 2018). Ook maken wij gebruik van een tool waarin we toename en afname van volgers kunnen bijhouden. Wij vinden het belangrijk om altijd te controleren of een influencer volgers gekocht heeft voordat we een samenwerking aangaan. 

 

Bij Brandambassadors geloven wij in de kracht van Influencer marketing. Wil je meer informatie over Influencer marketing? Neem dan gerust contact met ons op!

 

Bronnen

Ward, T. (2018) Brands Are Cracking Down On Influencers With Fake Followers. https://www.forbes.com/sites/tomward/2018/06/27/brands-are-cracking-down-on-influencers-with-fake-followers/#114d2d7251e2

VPRO. (2018) #followme – De eerste documentaire over Instagram op Instagram. https://www.vpro.nl/programmas/follow-me

Albergotti, R. & Kuranda, S. (2018) Instagram’s Growing Bot Problem. https://www.theinformation.com/articles/instagrams-growing-bot-problem

 

Influencer marketing in het PESO model?

Influencer marketing in het PESO model?

Past influencer marketing in het PESO model?

In marketing en PR strategieën wordt regelmatig gebruik gemaakt van het PESO model. Dit model geeft aan hoe je kan communiceren met de doelgroep via diverse media kanalen. Onze vraag is: hoe verhoudt influencer marketing zich nu tot het PESO model?

Wat is het PESO model en waar staat het voor?

Het is de aanduiding voor de verschillende vormen van communicatie in de diverse media kanalen. Maar onze vraag is waar kunnen we ‘influencer marketing’ plaatsen in dit model?

  • Paid media; Dit zijn de kanalen waarvoor we betalen om een reclame boodschap te plaatsen én waarmee de distributie van de boodschap gecontroleerd kan worden. Voorbeelden van paid media kanalen zijn: radio, televisies, gedrukte media, maar ook advertenties op search engines (SEA), adverteren op sociale kanalen en op kanalen waar de adverteerders  hun partners belonen voor het verspreiden van de boodschap (affiliates).
  • Earned media: De  boodschap van een bedrijf of merk wordt verteld door een derde partij; een geloofwaardige bron. Dat kan een journalist zijn, een social influencer of iemand met expertise. Deze berichten worden gratis door ‘andere’ partijen gecreëerd en verspreid. Voorbeelden hiervan zijn persberichten, reviews van klanten en gedeelde berichten (referrals).
  • Shared media. Hieronder verstaan we het doorgeven en delen van commentaar, reacties op de boodschap door mensen (lees volgers) via sociale kanalen. Het gaat om de interactie en participatie (engagement) van mensen op deze social channels zoals Facebook, Instagram, Twitter, Snapchat, Youtube, maar ook een game channel als Twitch.
  • Owned media. Het doorgeven van berichten of content die door het bedrijf of merk zelf of in opdracht van het bedrijf worden verspreid via de kanalen (bijvoorbeeld eigen website, blog, persbericht, eigen sociale kanalen of ander kanaal) waar de afzender zeggenschap over heeft.

PESO model: De positie van influencer  marketing

Influencer marketing, waarbij influencers gebruik maken van hun persoonlijke sociale kanalen om de boodschap van een bedrijf of dienst te verspreiden, past niet binnen één domein van het PESO model. Influencer marketing overstijgt van de ‘traditionele’ indeling van het PESO model. In verschillende kanalen kan gebruik gemaakt worden van influencers:

  • Paid: influencers worden betaald om een boodschap via de sociale kanalen te verspreiden of worden ingezet als geloofwaardige boodschappers in advertenties of betaalde content.
  • Earned: Influencers maken door middel van tags duidelijk dat ze fan zijn van bepaalde merken of producten. De plaatsing van deze tags zijn op eigen initiatief en dus onbetaald. Daarnaast versturen merken (test) producten aan influencers voor reviews of aandacht in hun kanaal. Dit is zonder plaatsingsverplichting  en er wordt ook niet voor betaald.
  • Shared: De posts van influencers worden door hun volgers ‘geliked’, ‘geshared’ of van comments voorzien. De influencers zijn in dit geval de zenders van hun persoonlijke boodschap en soms voorzien van een bepaalde merk- of productboodschap.
  • Owned: Sommige bedrijven en merken sluiten langdurig contracten met influencers waarmee zij zich voor bijvoorbeeld een jaar aan het merk verbinden. De content, die zij maken, wordt via de kanalen van de bedrijven of merken verspreid.

Influencer marketing speelt zich af in het hart van het PESO model. De ‘authority’ is niet, zoals in het oorspronkelijke model wordt aangeven, het bedrijf of het merk. Het is het vertrouwen van de volgers in degene die de boodschap verspreid. En we hebben in de afgelopen jaren gezien dat het vertrouwen is verschoven van grote merken naar mensen die je kent en/of vertrouwt, influencers dus!

Wil je meer weten over hoe je je marketingcommunicatiedoelen kunt realiseren met behulp van het inzetten van influencers in de communicatiemix van het PESO model? Bel dan met Remas via 020-7370328 of mail naar hello@brandambassadors.nl voor de optimale mix!

 

Source header picture http://iterativemarketing.net/peso-model-marketing/

 

Het nieuwe social media algoritme

Het nieuwe social media algoritme

De nieuwe algoritme regels van Facebook

Het is weer tijd voor wat getik op mijn toetsenbord! Welkom (terug) op de blog van Brandambassadors. We gaan door met serious talk: Jouw Facebook gebruik.

Hoe vaak zit jij nog op Facebook? En wat doe jij daar dan op? Kijk jij op andermans profiel of scroll jij gewoon af en toe over je tijdlijn? Tag je iemand in een grappig bericht? En wat zie je dan voor grappigs voorbijkomen? Een familie foto, katten filmpje of nieuws bericht?

Jongeren en Facebook

Newcom meldt dat het dagelijkse gebruik van Facebook in 2017 weer is gedaald onder de leeftijdsgroep 15 tot en met 19 jaar. Jongeren geven aan zich niet helemaal te identificeren met Facebook. Het dagelijkse gebruik onder ouderen is wel gestegen. Wat gaat er gebeuren in 2018?

De manier waarop wij Facebook gebruiken is, mede door Facebook zelf, veranderd sinds de website in 2006 openbaar werd. Ik als 25-jarige kon mij absoluut niet voorstellen dat ik Facebook op korte termijn minder zou gaan gebruiken. Maar ik realiseer mij, dat ik dat al enige tijd wel veel minder doe.

Op Facebook zien wij een overload aan wat we noemen: Fake News. Je hoeft je tijdlijn maar te openen en je ziet voornamelijk “rotzooi” op je tijdlijn. Deze posts hebben veel engagement, maar zijn vaak niet interessant om te zien. De posts die je voorbij ziet komen, zijn niet meer persoonlijk. Zuckenburg zegt daarover het volgende:

“Waar Facebook eerst gericht was op de juiste content voor de gebruikers zal het zich nu focussen op meer interactie met vrienden en familie”.

Begin dit jaar kwam Facebook daarom met het bericht de tijdlijn aan te passen door het algoritme te veranderen.  Minder onzin en meer ‘meaningfull’ content. Facebook brengt deze veranderingen in om meer focus te leggen op connecties en interacties met de mensen waar je om geeft. Dit zal consequenties hebben voor marketeers, influencers en consumenten.

Het nieuwe algoritme

Voor 2016 was social media nog makkelijk te begrijpen. Je opende je Instagram & Facebook en je zag op tijdsvolgorde wat de mensen die jij volgt hebben gepost. Simpel was dat. Maar toen gebeurde er iets wat niemand tot op de dag van vandaag nog begrijpt. Facebook & Instagram hebben hebben de controle over wat jij ziet. Het algoritme is in 2016 zo aangepast dat je nog maar 30% ziet van wat je vrienden posten. Ben je geen vriend, maar een bedrijf? Dan is de kans dat jouw post gezien wordt nog kleiner. Is dat even balen. Natuurlijk was het voor Facebook een commerciële zet. Op deze manier worden bedrijven gestimuleerd te betalen voor advertenties.

Social media marketing is een handige en snelle tool om jouw merk een persoonlijke identiteit te geven. Dit jaar zal het nieuwe algoritme, waarbij de focus op meer persoonlijke content ligt, op Facebook ingaan. Dit zal impact hebben op het medialandschap, zowel voor marketeers als influencers. De content van bedrijven zal nog minder zichtbaar worden. Het aantal betaalde advertenties zullen stijgen en daardoor wordt Facebook meer een ‘pay to play’ platform voor bedrijven. Influencers zullen hierdoor meer invloed krijgen.

Wat de nieuwe spelregels worden door het nieuwe algoritme, dat zullen we nog ondervinden. Ik kan voor nu afronden met één tip:

Maak gebruik van influencer marketing. Zorg dat jouw bedrijfs boodschap alsnog bij jouw doelgroep terecht komt via de communicatie van ‘echte mensen’.

Brandambassadors kan jou helpen met het opzetten van een social media plan en het opzetten van een community. Je weet wat je te doen staat. Klik rechtsonder even de chat aan of bel ons op 020-7370328.

Lisa Giasi

 

 

Influencer marketing: De 10 belangrijkste redenen om influencers in te zetten

Influencer marketing: De 10 belangrijkste redenen om influencers in te zetten

Influencer marketing: check deze 10 argumenten voor de inzet van influencers

  1. Word of Mouth is een belangrijke factor in 20-50% van de aankoopbeslissingen. Vooral als je een product voor de eerste keer gaat kopen (McKinsey). Influencers zijn het schoolvoorbeeld van effectieve WOM. Ze zijn aspirationeel en worden als betrouwbaar gezien.
  2. Merken staan dichter bij de consument dan ooit dankzij het internet. Consumenten verwachten een actieve, betrokken houding van merken. Denk hierbij aan het actief deelnemen in conversaties. Influencers kunnen in dit proces een belangrijke rol spelen.
  3. Influencers creëren brand awareness of zelfs hypes rondom een merk of product. Het horlogemerk Daniel Wellington geeft geen geld uit aan reclame, maar geeft populaire influencers haar producten ‘for free’ om zo hun publiek te bereiken. En met groot succes: een business met 200 miljoen dollar omzet.
  4. De kosten van influencer campagnes zijn in vergelijking met reclamecampagnes goedkoper. De content wordt vaak door de influencer geproduceerd en de waarde van de campagne komt overeen met adverteren in de traditionele media.
  5. Let op: doordat influencer marketing een buzz is geworden, stijgen de prijzen en is de kans dat de kwaliteit van content minder wordt. Daarom is het van belang de ROI te meten om de werkelijke waarde van de content in een campagne te kunnen bepalen.
  6. Consumenten zijn media savvy en weten tegenwoordig hoe marketing en advertising werkt. De hedendaagse consument is op zoek naar eerlijke en authentieke boodschappen. Bovendien worden ze overstelpt door advertenties. Vandaar dat veel mensen ad blockers hebben ingesteld om de commerciële boodschappen te vermijden. Influencer content wordt daarentegen altijd getoond!
  7. De content, gemaakt door influencers, is organisch en vertelt een persoonlijke ervaring die toegankelijker en krachtiger is dan in traditionele advertising.
  8. Influencers zijn grotendeels actief in een digitale wereld. De digitale omgeving levert merken veel data op over interesses, aankoopargumenten, productinnovaties, van hun (potentiële) kopers. Bovendien kan het zoekgedrag worden gevolgd en de beslissingen worden gemonitord.
  9. Op basis van de interesses van de volgers van influencers kan er een match gemaakt worden tussen jouw doelgroep en de volgers van influencers. Zo wordt de doelgroep dus direct bereik!. Ook kan op basis van interesse profielen van volgers een match gemaakt worden met gelijkende of aspirationele merken.
  10. Tenslotte: influencer marketing realiseert verkoop!! In de e-commerce levert influencer marketing dagelijks het bewijs. Hier is de verkoop direct zichtbaar door het gebruik van links, couponcodes of thread die de influencers bij hun post plaatsen.

Benieuwd hoe influencer marketing jouw merk kan boosten? 

Bel ons op +31 20 737 03 28, mailen kan ook naar mail@brandambassadors.nl of vul de onderstaande velden in en wij nemen direct contact met je op!

De ROI berekenen- hoe gaat dat?

De ROI berekenen- hoe gaat dat?

De ROI berekenen is altijd onderdeel van de evaluatie van een campagne. De Return on Investment -kortweg ROI- is namelijk een belangrijke graadmeter om het succes van je campagne te bepalen. De ROI wordt mede bepaald door de engagement van de influencers die je inzet en hun bereik.

Ambassadors en influencers selecteren

De selectie van ambassadors en influencers is dan ook een heel zorgvuldig proces. De influencers moeten passen bij jouw merk en volgers hebben die tot jouw doelgroep behoren. Wij werken daarom alleen samen met personalities, influencers en advocates die passie hebben voor jouw merk of product en de kracht om jouw doelgroep te bereiken en te beïnvloeden. Zo bereik je via een paar strategisch gekozen mensen direct, effectief en heel gericht je doelgroep. Hoe effectief je campagne is, zie je onder andere terug in de ROI.  Hoe wordt de ROI door ons berekend?

 

 

 

MARUG Lecture  about Influencer marketing: How far can you go?

MARUG Lecture about Influencer marketing: How far can you go?

Lezing voor studentenvereniging MARUG

Consumentengedrag en het effect dat dit gedrag kan hebben, speelt een gigantische rol binnen marketing. Daarom is het niet verrassend dat marketing psychologie steeds populairder wordt. Mind over Marketing is een relatief klein evenement dat zicht focust op marketing psychologie. Het evenement is ideaal voor studenten die geïnteresseerd zijn in zowel marketing als psychologie. Het Marug evenement bestaat uit verschillende lezingen door interessante sprekers. Dit jaar vindt de Mind over Marketing plaats op 15 februari 2017. Schrijf je nu in!

Marug heeft Brandambassadors uitgenodigd om in de Bovenkamer van Groningen een lecture te geven over influencer marketing. Ook onder de Groningse studenten is deze vorm van marketing een hot topic. Met name de vraag of influencer marketing een vorm van commerciële communicatie is geworden of gezien kan worden als een vorm van Word of Mouth.