Chat with us, powered by LiveChat

Blog : social media

Influencer marketing trends 2019

Influencer marketing trends 2019

Influencer marketing is groots! Het is een van de meest effectieve manieren om jouw merk onder de aandacht te brengen. Influencers kunnen emoties, (koop)gedrag en meningen beïnvloeden. Wat kunnen we van influencer marketing verwachten in 2019?

Influencer markting trends in 2019

In 2018 was influencer marketing al een groot begrip, maar het zal in 2019 alleen maar groter worden. Bedrijven gaan influencer marketing strategischer inzetten en beter nadenken over de inhoud van de campagnes. Influencers en bedrijven gaan samen brainstormen over campagnes. De influencer weet wat het beste bij zijn/haar doelgroep past en het bedrijf weet haar kenwaarden. Hier ontstaan nieuwe ideeën en het werkt verhelderend, dit noem je ideation (Bloeise, 2019) . De kwaliteit van campagnes worden beter en het behaalt een hoger resultaat. De take-over is ook een van de influencer marketing trends. Een influencer neemt het account over van een merk, ze posten dan bijvoorbeeld een week lang content op het sociale kanaal van het merk. De content wordt vooral gedeeld via Instagram stories, Facebook stories en livestream. De content is verrassend en spontaan.

Populaire platformen in 2019

De bekendste platformen waar influencer marketing op uitgevoerd wordt zijn Instagram, YouTube en Facebook. Maar dat zijn niet alle platformen,  een van de populairste platformen in 2018 was TikTok. TikTok (eerst muscial.ly) wordt voornamelijk gebruikt door Generatie Z. Op TikTok worden er lip sync, dansvideo’s en memes gemaakt. Daarbij gebruiken ze hun favoriete liedje en andere geluidsfragmenten. De verwachting is dat TikTok dit jaar steeds vaker ingezet zal worden voor influencer marketing.  In 2019 zal je ook vaker podcasts voorbij zien komen van influencers. De influencers gaan hierin met elkaar in gesprek over allerlei soorten onderwerpen, dat kan variëren van muziek en lifestyle tot persoonlijke gesprekken.

Einde aan nep volgers in 2019

Instagram is op dit moment één van de populairste social media apps. Influencers hebben hiervan geprofiteerd en velen zijn populair geworden door snelgroeiende volgers. Het is geen geheim dat er een aantal accounts zijn die hun volgers kunstmatig verhoogd hebben. In 2019 lijkt daar verandering in te komen. 2019 zal bewijzen dat het aantal volgers niet zo relevant is in vergelijking met de daadwerkelijke invloed en betrokkenheid die je bij je volgers hebt.  Instagram heeft laten weten dat zij dit gaan aanpakken, er komt een einde aan de nepvolgers. Het social media platform maakt voor het verwijderen gebruik van algoritmes om de nepaccounts te kunnen herkennen. Gebruikers die betrapt worden op nepvolgers worden daarvan met een melding op de hoogte gesteld. Instagram geeft aan dat zij ook de websites aan willen pakken die nepvolgers verkopen.

Trends 2019

In 2019 ga je veel verschillende trends voorbij zien komen in de influencer marketing wereld. Het aantal influencers wordt uitgebreider, bedrijven gaan meer influencer marketing inzetten en samen brainstormen met de influencers. De verschillende generaties gaan ook een belangrijke rol spelen, hoe bereik je de generaties zoals de toekomstige Gen Z die opgegroeid zijn met een smartphone? 2019 is een ontzettend interessant jaar op het gebied van influencer marketing en de mogelijkheden blijven groeien!

Bronnen:

https://bloeise.nl/influencer-marketing-trends

https://jeugdjournaal.nl/artikel/2244228-musical-ly-heet-nu-tik-tok-maar-waarom-eigenlijk.html

https://www.adwise.nl/blog/6-belangrijkste-social-media-trends-voor-2019.html

 

Volg ons op Instagram voor de nieuwste campagnes!!

Youtubers inzetten als influencers

Youtubers inzetten als influencers

Een nieuwe week en een nieuw onderwerp. Deze week zullen wij het hebben over YouTube. De afgelopen tijd is er veel opschudding geweest rondom dit platform en dat heeft voor enige verandering gezorgd. Lees hier wat er is veranderd en waarom vloggers goed (en veilig) in te zetten zijn voor jouw merk.

Om te beginnen zijn hier een aantal feiten over YouTube:

  • In 2005 werd de eerste video geüpload op YouTube
  • YouTube hoort in het rijtje thuis van de grootste online platformen van de wereld
  • Het video platform heeft wereldwijd 1,3 miljard gebruikers
  • Per minuut wordt er 300 minuten aan video content geüpload

Het lijkt erop dat 2018 het jaar is van verandering op de bekende social media kanalen. Naast de algoritme veranderingen van Facebook heeft ook YouTube dit jaar besloten het een en ander te veranderen. Het incident van eind december vorig jaar was de doorslag.

Brand Safety

Logan Paul, een bekende YouTube creator, ging te ver met de inhoud van zijn content. Met een account van 15,6 miljoen subscribers was hij voor YouTube een top creator. Daar kwam helaas een einde aan.

Logan Paul uploadde een video van zijn bezoek aan het zogenoemde “suicide forest” in Japan, waar hij een levenloos lichaam aantrof. Dit plaatste hij op zijn kanaal en dat zorgde voor veel ophef. Vanaf dat moment besefte YouTube dat er iets nodig was haar community te beschermen tegen schadelijke content.

YouTube kreeg te maken met een imago schade bij grote adverteerders zoals Unilever. Deze dreigde afgelopen week met het stopzetten van de advertenties op het platform zolang er content zichtbaar is van extremistisch karakter, kindermisbruik, politieke manipulatie, racisme en seksisme. Hier steekt YouTube uiteraard een stokje voor. Ze staan nu op een t-splitsing tussen het opstellen van nieuwe regels voor creators en de wensen van adverteerders zoals Unilever. De oplossing van nieuwe guidelines zorgt ervoor dat creators minder open-minded video content kunnen uploaden.

Met de nieuwe guidelines wilt YouTube brand safety voor bedrijven waarborgen. Op het gebied van advertising is bepaald dat er enkel geadverteerd kan worden op kanalen met een minimum van 1000 subscribers en 4000 uren aan view time. Het gevolg is dat alleen deze kanalen kunnen verdienen aan ads. Het werken met ads is voor bedrijven een handige tool, omdat 1: Je kan je doelgroep goed targetten en 2: De kijker wordt verplicht de (volledige) ad te bekijken.

Vloggers

Er is nog een andere vorm van YouTube marketing dan het inkopen van ads en die is ook meteen een stukje safer voor je brand. Daarmee heb ik het over influencer marketing.  Want ook op YouTube kan je influencer marketing goed inzetten en heb je zelf de controle met welke vloggers je samenwerkt en hoe jouw merk wordt uitgedragen. Vloggers kunnen jouw merk helpen om de juiste producten op een minder ‘obvious’ manier onder de aandacht te brengen bij de juiste doelgroep. Dit kan bijvoorbeeld door het testen van een product waarbij de vlogger in een video laat zien hoe het product werkt en wat het voor je doet. De betrouwbaarheid van zo een test ligt hoog door de echtheid en transparantie van het verhaal dat de vlogger deelt.

Non-dedicated video’s werken ook goed. Dat zijn video’s waarin vloggers jouw merk of product op een creatieve en minder commerciële manier onder de aandacht brengen. Om de samenwerking minder commercieel te laten overkomen, wijden zij niet de gehele vlog aan jouw merk. Dat is ook alleen maar goed, want de spanningsboog op een onderwerp op social media ligt laag. Een max van 1,5 minuut over jouw merk is al voldoende om iemands interesse op te wekken en het voorkomt commerciële irritaties.

Millenials zijn erg gevoelig voor commerciële berichten, vooral op YouTube. Daarom vraagt YouTube marketing om een genuanceerde strategie. Wil jij dat wij je daarbij helpen? Dan weet je ons te vinden! Neem contact met ons op via de chat hier rechtsonder of bel ons gewoon op 020-7370328.

Zie hieronder een vlog uit onze campagne met Peugeot.

Brands bouwen aan vertrouwen

Brands bouwen aan vertrouwen

Onderzoek wijst uit: bouwen aan vertrouwen is essentieel

IPG, Sanoma en Mediabrands hebben een onderzoek gedaan naar het vertrouwen in de media. Fake news, objectiviteit van journalisten en de onafhankelijkheid van de media wordt in twijfel getrokken. Ook het geloof in merken neemt af. In dit onderzoek zijn 1.000 mensen in de leeftijd van 15-65 jaar in Nederland ondervraagd naar hun vertrouwen in media kanalen en de berichten die verspreid worden door deze kanalen.

Sociale media, bankiers en politieke partijen verliezen aan vertrouwen

Uit het onderzoek komt naar voren dat met name ouderen kritisch zijn geworden. Sinds de economische crisis van 2009 is het vanzelfsprekend dat de bankiers in een kwaad daglicht zijn komen te staan. Politieke partijen zijn door de toegenomen openheid makkelijker te controleren en staan in de spotlights. En over sociale media is aangetoond dat boodschappen die via deze kanalen worden verspreid, fake zijn of niet te vertrouwen.

Wat is er getest?

Uit de samenvatting maken we op, dat in het onderzoek is gevraagd naar het vertrouwen in begrippen zoals sociale media, het internet, kranten, TV-zenders, tijdschriften en een persoonlijk variabele ‘mijn partner’. Deze laatste is vanzelfsprekend het meest te vertrouwen. Als we verder kijken zien we dat wordt aangegeven dat er een verhoogde interesse is naar de bron van de boodschap. Ofwel, waar komt dit bericht vandaar? Is het geen fake bericht? De aandacht voor de bron is een teken dat de afzender belangrijker is geworden (dus ook influencer op sociale media). En het vertrouwen in het kanaal neemt af.

De stelling van Marshal McLuhan,’ the medium is the message’ wordt hiermee ondermijnt. McLuhan wilde duidelijk maken dat het medium waarin of waarop de informatie zich presenteert, bepalend is voor de beeldvorming en bewustwording. Uit dit onderzoek blijkt dat de bron belangrijker wordt.

Het belang van de betrouwbare bron

Maar met extra aandacht voor de bron en een verlies van vertrouwen van ouderen in traditionele kanalen kunnen we uit het onderzoek niet duidelijk afleiden dat de 0ude media nog steeds meer vertrouwen geniet dan nieuwe media. Met name het verschil in leeftijdsgroepen vergt een heldere en diepgaande analyse om een deze generieke conclusie te kunnen trekken.

Het is duidelijk dat het belang van een betrouwbare bron belangrijker is geworden in een wereld waarin de kanalen niet gecheckte en fake nieuws kunnen verspreiden. Om als merk het vertrouwen van het publiek te blijven genieten is het van belang om eerlijke en betrouwbare boodschappen te blijven verspreiden. Of met het inzetten van mensen met een hoge mate van geloofwaardigheid en vertrouwen.

Onze aanbeveling is: Zet ambassadeurs en betrokken influencers in om te blijven bouwen aan het vertrouwen in merken.